本报讯  9月1日，猫眼研究院发布《2026暑期档电影数据洞察》（以下简称《洞察》）。《洞察》显示，2026年暑期档总票房达124.98亿元，同比增长4.45%；总观影人次达3.4亿，同比增长5.86%，市场热度稳步回升。与往年相比，今年暑期档电影市场呈现新的趋势。一方面，档期票冠近五年内首次未超30亿；另一方面，多部热门影片吸引不同观影受众走进影院，观众的观影动机日趋多元，兴趣内容不断分化，电影市场将在“高口碑但难破圈”的新常态中进一步调整。

《洞察》显示，今年暑期档大盘购票画像近六年首次偏年长男性，《奥德赛》《蜘蛛侠：崭新之日》男性购票占比最高，《八仙！》女性占比最高，《功夫女足》购票观众最年长；票房TOP10影片中，仅《蜘蛛侠：崭新之日》购票画像较为年轻。多部头部影片的亲子、家庭观影属性，带动购票年龄提升，家庭观众成为档期的重要票房支撑。

地域表现上，2026年暑期档一线城市票房占比为近六年最高，三线城市为近六年最低。其中《功夫女足》三、四线票房占比最高、最为下沉，《奥德赛》一、二线占比最高。在《功夫女足》《给阿嬷的情书》和《空枪》带动之下，华南地区票房占比创近六年新高。

影片票房续航指数的变化，进一步看出观众购票观影的取舍。《洞察》显示，头部影片口碑普遍走高，但票房续航表现一般，同比略有下滑，“长尾”效应有所减弱。观众不再单纯为“热度”买单，而更愿意为“热爱”付费。种种“分化”背后，是观众大银幕观影动机的多元化体现，IP、口碑、话题性、好奇心都可能成为观众走进影院的原因。

值得关注的是，在充满不确定性的电影市场，IP的价值更加凸显。2026年暑期档TOP10新片全部具有IP或认知基础，IP的商业价值得到进一步印证。如周星驰导演的《功夫女足》，极限定档当日的新增想看为今年最高（截至8月31日），影片上映当天带动日大盘突破3亿元；沈腾主演的《欢迎来龙餐馆》并非传统喜剧类型，却依旧口碑票房双丰收；海外知名导演克里斯托弗·诺兰凭借独特的个人风格形成了特殊的“迷影文化”，《奥德赛》成为近年来IMAX厅票房贡献率最高的影片，再次印证大银幕观影的独特魅力。

从内容IP到主创IP，从系列IP到网生IP，IP的核心价值在于为观众提供确定的观影动机、降低选择成本。无论IP以何种形态出现，优质故事始终是驱动观众走进影院的内在力量。

猫眼娱乐市场分析师赖力表示，面对电影市场的不断变化调整，从业者与观众需要重新匹配彼此的节奏与预期。今年暑期档，后半程不断发力，热度持续走高，总票房和观影人次均稳步回升；多元题材、不同类型赛道的影片以差异化的看点，吸引观众重新回到影院。这些积极现象都进一步证明，市场的稳定发展始终需要优质内容的刺激，这既是中国电影市场持续繁荣的信心之源，也是其韧性所在。（姬政鹏）