2026年暑期档落下帷幕。据国家电影局发布数据，截至8月31日，档期总票房124.98亿元，超过去年暑期档最终票房成绩。更值得关注的是，档期连续47天单日票房过亿，观影人次同比增长7.1%，在平均票价微降的背景下，市场走出了“人次驱动型增长”的曲线。

国产片持续释放活力，进口片的表现也相当亮眼。15部进口影片陆续登场，累计贡献票房约34亿元，同比增长约19%。“银幕碰头计划”的暑期实践也同步贯穿始终，从“银幕碰头车”到主题观影活动，持续激活影院空间的社交属性，为观影体验增添了新的维度。进口片正在经历一场从“量”到“质”的结构性转变。

进口影片多元布局

银幕之上光影纷呈

回望这个夏天，15部多元题材类型的进口片接连上映，不仅为观众带来一场场光影盛宴，更在2026年暑期档中呈现出清晰的层次分工与差异化的市场路径。首先，一众电影IP续作撑起了今年暑期档的坚厚底盘。《玩具总动员5》时隔七年率先回归大银幕，凭借玩具伙伴的全新冒险收获2.86亿票房，拿下系列电影中内地大银幕的最好成绩。《蜘蛛侠：崭新之日》以15.37亿位列暑期档票房第四，同时也成为今年进口片内地票房冠军。令全球观众瞩目的诺兰新作《奥德赛》则撑起暑期档话题与声量，获得超6亿票房的亮眼成绩。今年暑期档的惊喜当属两部小成本惊悚片《后室》《痴迷》。两部影片凭借极低的制作成本和精准的市场定位，在暑期档中杀出重围，《痴迷》斩获暑期档2.08亿票房，《后室》则收获1.85亿票房，证明了进口片市场并非只有“大者恒大”。在多部影片同台竞争的暑期档中，找准圈层、做深连接的中小体量影片，同样能获得超预期的市场回报。

如果说影片是“内容”，那么如何让内容触达观众、留住观众，则是另一个维度的课题。2026年5月，中影进口发行正式发布“银幕碰头计划”。作为以电影IP为纽带激活线下观影消费、驱动票房增量、拓展影院文化空间价值的“电影+”整合营销体系，该计划依托暑期档多部热门影片迎来又一次爆发，通过线下场景落地、圈层影迷运营、主题观影活动等多元化动作，最大化释放不同体量、不同题材进口影片的市场价值，成为今年暑期档激活观影市场的抓手之一。

从内容本体延伸至真实体验

让电影院承载更多相遇

暑期档启幕前，“银幕碰头计划”便已提前布局。“银幕碰头车”快闪装置率先落地影院，车内满载IP衍生品，形成一个小型展览区域，观众可在此拍照打卡、集章留念。“通观文牒”集章活动也同步开启，每部影片对应一枚专属印章，这个看似简单的设计，恰好击中了年轻观众的“收集心理”，在无形中拉长了观众在影院的停留时间。

《玩具总动员5》上映首周，“银幕碰头计划”主办“友点好玩儿”玩乐派对，影院内设置实体游戏区，亲子家庭与成年粉丝各得其乐。上映首周末恰逢端午假期，活动联动全国多家观影团打造主题观影场，以圈层触达带动口碑扩散。《蜘蛛侠：崭新之日》上映当日，北京、南京双城举办“友好邻居”跨银幕碰头观影派对，借助CINITY LED屏幕实现两地实时连线，更将影院公共空间改造为“蜘蛛侠”主题派对，让拥有相同喜好的观众在映前映后欢聚畅聊。《奥德赛》的观影活动则转变了路径，基于影片特点与神话背景，邀请皇甫宜川、李道新等专家学者进行映后交流，与观众畅聊荷马史诗与当下的连接，将观影从娱乐消费升维至文化体验，展现出“银幕碰头计划”对深度话题的挖掘能力。

“银幕碰头计划”所做的，是对进口电影营销边界与影院功能边界的双向探索。它将宣发延伸到了线下空间与社交场景，让影院不再只是一个放映厅，而成为一个可以发生更多故事的文化场域。在这个夏天，观众来到电影院，能做的不只是看电影，还可以打卡一场电影IP小型展览、收集一枚专属印章，亦或是和同好相聚畅聊、深度思考一场由电影引发的对话。这些动作让电影的感染力从银幕之上走入观众的日常之中。

站在暑期档的终点回望，进口片市场交出了一份超出预期的答卷。但比数据更值得关注的，是这份变化背后的逻辑，海外片方从过去简单的来中国卖电影，转向从制作阶段便开始适配中国市场，发行方从把片子搬上银幕，转向把观众引入影院，观众从买票进场、散场离席，转向愿意为一场观影体验付出更多的时间和情绪……2026年暑期档让我们看到了一个清晰的信号，当内容足够好、适配足够深、体验足够新，观众就会留下。而中影进口发行“银幕碰头计划”所探索的，正是电影本体之外的那条路，让电影不仅被看见，更被遇见。