由同一家制片企业主投的三部历史文化系列动画片，都在暑期档上映，但三者的票房成绩却截然不同：《长安三万里》（2023年）喜获18.2亿元；《聊斋：兰若寺》（2025年）2.4亿元；《三国第一部：争洛阳》（2026年）上映24天票房还未过亿。这三部影片的制作质量都较高，为何结局大不一样？关键就在于影片是否适应暑期档的市场规律，下文会解析。

暑期档是每年的三大黄金档期之一，每年都有许多影片硬要挤进暑期档。但许多数片方决策人至今没弄明白，暑期档不是“黄金周”，为什么会票房大增？于是，他们手上的影片若进不了春节档或国庆档，就随手塞进暑期档，以为只要是黄金档，进哪个都卖座。

其实，暑期档与其它档期最大的差别，是全国影院有可能涌入大批近50天不用上学的城镇中小学生，近1.6亿人，这是一个巨大的潜在观众群！暑假期间，小学生可由不用上班的爷爷奶奶姥爷姥姥带他们上影院，非双休日也有机会看电影了。中学生不是低幼儿童，父母已放心让他们自由上街花零用钱，他们在暑假就有看电影的自主权和消费能力。因此，暑期档上映的影片，假如深受广大中小学生（尤其是中学生）欢迎，票房立马飙升！假如无法吸引中小学生，与进入平日的档期并无多大差别，甚至有可能更糟。

在暑期档，中小学生就是票房的大砝码。

（一）

《长安三万里》在暑期档掀起卖座热潮，中小学生为此作出了大贡献。孩子们喜爱该片，首先是因为该片描写了中小学课本出现的大量唐诗和李白、杜甫、王维、王昌龄、高适等唐代大诗人，吸引了众多爱读唐诗的中小学生，该片描写的寒门求学、少年情谊、建功报国，与青少年的生活和理想很合拍。该片适应孩子们的观赏心理，借鉴动作片、战争片、风光片、歌舞片等多种商业类型片之长，用夸张手法表现诗人梦幻、武术绝活和大战场面，又展现边塞雪域、洞庭秀色、长安盛景、古黄鹤楼，比故事片更奇美浪漫，这些卖点与孩子好动活跃的天性、求知欲和课余爱好（如旅游）十分合拍。暑假比寒假和黄金周长得多，孩子们看《长安三万里》的机会就多得多。该片的内容、形式和上市时机，与暑期档的市场需求高度吻合，当然大卖！

与之相反，《三国第一部：争洛阳》的内容就不对中小学生的口味。该片主要内容是朝廷上层的内部权斗，孩子们看不懂，毫无兴趣。剧中主要人物曹操、袁绍、董卓、丁原、孙坚等人不具备刘关张和诸葛亮那样的民间知名度，孩子们感到很陌生。剧中的动作戏和战争场面太少，动感不强。环境设计虽有历史感，但无新奇感。该片就像一部很严肃的历史剧，艺术性较高，但趣味性不足，小观众觉得单调沉闷，多数成人观众中也不感兴趣，结果是曲高和寡。

去年暑期档，动画片《聊斋：兰若寺》票房比同期上映的另一部写假唐僧师徒的动画片《浪浪山小妖怪》，少收14.8亿元，何解？你想想聊斋故事和西游记故事，多数中小学生会更喜欢哪一个，就会明白了。

去年暑期档上映的大片《酱园弄·悬案》，描写了民国年代发生的一宗杀夫案，年幼的中小学生不了解当年复杂的社会背景，对“妇女解放”等政治话题不甚理解，就不会关注这宗案件。该片沉重压抑，活泼好动的孩子更是看得难受。该片主演是优秀演员章子怡，但最喜爱她的70后、80后观众已是中年人，很少上影院，当今中小学生的“追星榜”并无章子怡。该片靠不上中小学生这根“大支柱”，也未受成人观众热捧，最终只收3.8亿元。

（二）

一些在暑期档票房不理想的影片，并非没有市场，而是生不逢时，若另选一个档期，也许能打开市场的大门。

今年暑期档上映的科幻大片《群星闪耀时》，上映9天票房还未到8000万元。该片歌颂为中国航天事业作出卓越贡献的英雄群像，是弘扬爱国主义精神和普及科学知识的好教材，本来很值得青少年观看，但该片在暑期档上映，不是吸引中小学生的最佳时机，因为他们（尤其是中学生）刚从期末考试的重压中解脱，很需要放松解压，想看快乐好玩的电影，不会主动选择《群星闪耀时》这类较严肃的影片，暑假期间学校也不会组织包场。夏季炎热令人心烦，成人观众也想看轻松的影片。于是，《群星闪耀时》零售票、团体票双失。该片的首映应选择国庆档，家国情怀是国庆的节日基调，《群星闪耀时》如进入国庆档，与此时的社情民意很合拍，零售、包场（尤其是中小学）都会好得多。如今该片即使在国庆档重映，因为是老片，推销难度大得多了。

高深的文艺片要慎入暑期档。姜文主演的《绿茶》在2003年暑假上映，根据中学生的认知水平，他们感到这部含蓄的文艺片沉闷难懂。姜文是优秀演员，但不是中小学生追的“星”。因此，该片得不到多数中小学生的支持，还失去了一大批最适合看文艺片的大学师生（在暑假回农村探亲或出外旅游），结果票房收入反而低于平时，只收400万元。假如该片不选暑期档，待大学师生在校时才首映，上座率会大大提高。

（三）

进入暑期档的影片，假如中小学生和成人观众都欢迎，那就两全其美，会格外火爆！

杀入今年暑期档的两部强片，就验证了这一点。

一是票房已冲破22亿元的故事片《功夫女足》。该片全仗周星驰的明星效应吗？不见得。因为半年前全国复映周星驰主演的《鹿鼎记》1、2，两片票房合计只有235.6万元。《功夫女足》的成功，主要还是因为其内容有老少皆宜的新卖点。周星驰知道大人小孩都爱看足球，《功夫女足》就写女孩踢足球，比写男足更新鲜。该片的故事、表演、特效大胆借鉴港式闹剧片的夸张手法，更有悬念更热闹，让观众笑个痛快彻底放松，孩子们更是乐疯了。这部商业片虽不精深但也健康有益，它毕竟歌颂了励志精神和团队精神。

动画片《八仙！》的票房三周已过12亿元，它取材于大小观众都知其名的神话故事“八仙过海”。剧中借古讽今的情节引起成人观众对现实生活的比照，产生强烈共鸣，小观众看不懂这些内容，但觉得该片新奇热闹好玩。于是，大小观众各得其所。

2019年暑期档上映的动画片《哪吒之魔童降世》，中学生特别爱看，大学生和年轻白领也爱看。剧中的小哪吒喊出“我命由我不由天！”，与刚进入青春冲动期的中学生一拍即合，欲征战职场的大学生和年轻白领也闻之振奋。剧中的慈母在百忙中陪儿子玩耍，慈父在孩子被人欺负时挺身而出保护孩子，这是多少孩子的渴求！许多已成年的大学生和年轻白领看该片，想起自己小时候缺失的父爱和母爱，看该片可获得望梅止渴的感情抚慰。于是，该片引发大小观众共鸣共情共振，该片至8月31日已狂收46.8亿元。

（四）

暑期档是不是只能由商业大片独占市场？非也！小片若受中小学生欢迎，在暑期档也有一席之地。2013年暑期档，一部小成本的中学生题材电影《青春派》上映，该片一扫校园片老模式，通过塑造“高四”复读生居然、班主任撒老师、家长居妈妈等人物，大胆反映中学生的青春期心理和当下新的师生矛盾、家庭矛盾。该片商业性不强，无明星效应，但因为够真实接地气，中学生很喜爱该片，纷纷自费买票，该片票房喜收2712.6万元。

暑假、春节、国庆节的起源不同，观众在这三个黄金档的文化消费心理就有差异，对影片的需求会大不相同，好比饮食穿衣有“季节性”，此一时彼一时。许多在黄金档惨败的大片，并非艺术质量不行，而是不适宜进黄金档，或是该进某个黄金档却误入另一个黄金档。入对门大升值，入错门大贬值！

暑期档上映的一些影片惨遭“滑铁卢”，不是资金投入不够多，不是创作团队不够强，而是因为不懂排兵布阵的运筹科学。

影片如要不要进入暑期档，如何进入暑期档？不能到影片完成后才考虑，在制片阶段就要精心策划，创作要根据暑期档的特定需求设计相应的卖点，以销定产，才是有勇有谋！