本报讯 （记者 李霆钧） 近日，“促进电影院多样化经营 繁荣发展电影院文化”专题交流会在北京天桥艺术花园举办。天桥艺术花园坐落于南中轴线制高点，是天桥艺术大厦屋顶上一处集文化传承、艺术展示、商务会晤与中轴观景于一体的城市空中会客厅。

本次活动紧扣国家电影局、市场监管总局联合印发的《关于促进电影院多样化经营 繁荣发展电影院文化的通知》核心精神，以“新需求引领新供给，新供给创造新需求”为研讨主线，旨在拆解政策内涵、交流一线实践、碰撞创新思路、凝聚行业共识，推动电影院加快向集观影、社交、娱乐、消费于一体的综合性文化体验空间升级。

终端探路：

院线影管共话一线经营实践

本次交流活动聚焦院线与影院终端的实操探索，多位影投、院线领域的一线运营者，结合自身企业的落地经验，分享了推进多样化经营的具体打法、阶段性成果与行业思考。

文投控股常务副总经理、耀莱影城董事长蔡敏表示，优秀的电影内容永远都是电影院的核心竞争力。未来随着各方面条件的不断变化，电影院会迎来一个差异化发展的状态。如何“一店一策”地去面对消费者，面对市场多元化的需求，是每一位影院经营者和多元化服务的提供方需要共同去思考和谋划的问题。

北京华夏联合电影院线有限责任公司总经理李淋琳谈到，今年，电影主管部门为世界杯等直播赛事给出了排次号，这对影院开展多元化内容是非常积极的导向。这些多元化的内容还要依托更适配的硬件，这次在中华电影院亮相的16米透声屏就是一个很好的“样板间”。

儒意电影发行部总经理邢端端介绍，儒意电影近年来一直在打造超级娱乐空间，希望借助多元化业态吸引越来越多的年轻人走进电影院。同时，在影院品质方面，儒意也在积极打造儒意星级电影院，对于高星级影院，在硬件、服务和内容等角度都会做出提升，帮助这些影院在属地打造自己的一个品牌声量。

北京首都华融影院有限责任公司董事、总经理石锐认为，空间利用率是影响影院经营结果的关键要素之一，主管部门提出的影院多元化经营的要求，确实给行业指明了一个非常好的方向。同时，传统影院服务团队的转型也是当前面临的巨大挑战，影院多元经营的核心还是要围绕着电影本身开展，各影院要因地制宜，打造适合属地客群的多元业态。

多维赋能：

跨界视角“解锁”影院升级路径

在“影院赋能”主题分享环节，来自科技、学术、传媒、文旅等领域的嘉宾，分别从技术赋能、产业研究、内容多元化、产业融合多个维度，为影院多样化经营提供方法参考与思路启发。

中央戏剧学院电影电视系教授、博士生导师陶涛表示，每家影院拥有的资源、承受的压力、经营重点不同，需要一店一策地做分类诊断，挖出真实的增长瓶颈和潜在增量空间。

由陶涛牵头的北京市社科基金决策咨询项目《短视频语境下北京电影消费新业态与观众行为演化研究》围绕国家电影院多样化经营和“一店一策”要求，研究北京影院在区位条件、文化资源、技术设施、票房客流和运营能力等方面的结构分化，识别不同层级影院面临的经营压力、发展瓶颈与潜在增长点。

目前，该项目已完成北京11家重点影院实地考察，覆盖历史文化、核心商圈、城市副中心、技术沉浸、演艺赛事和餐饮社交等影院类型，阶段性回收观众问卷数百份。在此基础上，该项目还将建立影院分类诊断框架，研究不同影院如何形成差异化品牌定位，将空间与技术投入转化为分时运营、精准发行、机构客户开发和会员服务能力，推动电影院由单一放映场所向集观影、社交、娱乐、消费于一体的综合性文化体验空间转型。

新世相创始人张伟谈到，核心圈层深度共振所带来的对大市场的撬动效应非常明显，已经成为这几年现象级爆款电影的诞生路径。以电影为主题，高品质、精准经营一个空间，一定会产生积极的成效。

全国艺术电影放映联盟国产片选片人、策展人张硕介绍，全国艺联每年的专线发行影片供给3000多家加盟影院，同时每年固定打造三个影展，提供稳定的差异化内容供给。这部分内容不仅能满足电影观众的需求，还可能吸引一部分平时可能比较少进电影院的人群。影展在降低影院策展成本的基础上，还能为观众带来社交化的观影，帮助影院提高观影黏性。

盛势同创集团董事长赵东宝表示，在影院多元化经营发展的过程中，传统电影业态和新兴差异化业态，究竟谁占比大，直接影响到最终产出结果。影院工作人员在新业态的运营、服务和转化方面，如何获得有效的培训，也是关系到实际运营成果的重要因素。

聚力同行：

行业平台凝聚发展共识

交流期间，部分嘉宾从电影行业发展全局、文化生态建设的视角，对行业协同发展提出展望。

华夏电影发行有限责任公司副总经理邢占宇表示，技术是基础，内容是根本。科技创新迭代是夯实影院多元经营的根基，也是影院打破场景局限，拓展业态边界的核心支撑。我们应当依托硬核技术与优质内容双重优势，持续拓展“电影+”多元业态，全面激活影院复合空间价值。

北京天桥盛世投资集团有限责任公司党委副书记、董事、总经理徐晓辉表示，影院经营要保留住“影”的标签，打造微型娱乐空间。影院还应开展一次深度分析，一店一策地进行规划，有侧重地引入新业态、新内容、新技术等。

指引方向：

主管部门明确发展工作要求

活动上，各级电影主管部门代表结合政策要求与区域发展实际，为影院行业推进多样化经营工作明确了方向。

北京市西城区委宣传部文化科科长齐心表示，北京市西城区将扎实落地文化产业十条扶持政策，不让好政策卡在半路上。基层主管部门将和影院站在一起解决问题，渡过难关，搭建好平台，让好的内容、好的场景、好的创意都能发挥应有的价值。

北京市委宣传部影视处三级调研员陈鹏表示，北京市将认真贯彻落实好国家电影局多元化经营的通知要求，继续支持鼓励北京影院做好差异化的经营。下一步要持续做好监管和协调服务，帮助更多影院把多元化经营扎实落地。

中宣部电影局市场处处长侯霄表示，想要吸引年轻群体观影，行业需依托大量实操案例，摸清该群体需求，突破发展瓶颈，挖掘新增长空间。影院应当培育自身发行能力，依托本地受众画像制定精准宣传方案，提升引流效果。同时影院要厘清多元经营与影片放映的关系，坚持二者互补协同，避免相互竞争。此外，行业主管部门将持续严厉整治各类市场乱象，营造有序规范的市场环境，为影院开展多元化经营提供重要保障。