本报讯 在辽宁沈阳，一家九十年来未迁址、未更名、未断放映主业的“影院类老字号”——沈阳电影有限公司下属光陆电影院，是镌刻着城市记忆与红色基因的“电影活化石”。这家国有影院早已跳出“影院=卖票观影”的固有认知，自发摸索多元化路径。

影院利用有限经营空间，利用步梯走廊陈列三百余幅百年经典电影海报，观众扫码即可在线观看对应影片；老式胶片放映机走出玻璃展柜，观众可近距离触摸感受机械质感；沈阳与电影历史展区、电影文创展区、设备收藏展区层层递进——影院从“单一放映空间”升级为“可沉浸、可品读的电影文化聚场”。

在内容端，光陆电影院同步加入全国艺联与人民院线，与中影、华夏等发行公司保持高频深度合作，享有优质片源与重点行业活动先行权益。2025年，“纪念中国人民抗日战争暨世界反法西斯战争胜利80周年大会直播进院线”全国仅遴选百余家影院，光陆电影院成功入选，行业资源与品牌认可度持续夯实。

面对年轻消费群体，光陆选择用年轻化潮流，激活经典IP。联动中国邮政推出90周年联名邮品、限定纪念票根明信片，将“邮政+电影”路径落地在东北。更出圈的是打造东北首家电影主题印章博物馆，“集章逛影院”登上小红书、抖音本地热榜。特色影厅同步“破圈”：情侣留言厅、手绘主题厅、工业风厅，加霓虹打卡区、星光隧道、互动翻转墙，“处处是打卡点、步步有传播点”。

同时，光陆对内盘活非黄金时段与闲置空间，引入脱口秀、Live音乐会、儿童剧、电竞赛事直播、体育赛事转播、研学实践，“电影+”平滑票房波动，从“单日高峰”转“全天经营”。对外对接老字号协会、文旅协会、军警系统等平台，联动本地品牌客源互通、联合营销，推动影院纳入红色旅游、研学实践线路，升级“城市漫步影院”公益放映IP。

“不等待、不依赖，主动闯。”这是这支国企管理团队反复挂在嘴边的话。面对行业周期下行，他们没有把“老字号”当包袱，也没有把“国有”当免责牌——反而把“国有”做成了敢担、肯闯的底色。

下一步，光陆电影院线上加码新媒体全域运营，真人二创、本地博主探店、“销售+服务+互动”直播模式、NPC互动；线下创新市场活动、大客户攻坚、红色文旅融合，推动“党建+光影”服务体系走深走实。（李佳蕾）