“求换票”“好期待映后分享嘉宾”“做了超级好玩的物料，来线下互换”，网络平台上，引发众多影迷热烈讨论的是刚在上海影城SHO拉开帷幕的“夏夜的微笑——英格玛·伯格曼电影展”。与此同时，SFC动漫主题影院（美罗城店）·影元社携手阅文集团、米塔文化共同打造“乐·见次元”国漫沉浸乐园·全球首展的消息一出，同样激起粉丝们的强烈兴趣。从6月的端午假期开始，SFC上影影城多个影厅同步直播“世界杯”小组赛，观众在巨幅银幕前为喜爱的球员、球队呐喊助威，定格下这个夏天最难忘的记忆。

这些场景，正成为上影影院多样化经营的日常缩影。前不久，国家电影局、市场监管总局联合印发《关于促进电影院多样化经营 繁荣发展电影院文化的通知》，鼓励影院激发经营活力，促进电影院文化繁荣。而上影在推动影院从“放映电影的场所”升级为“文化体验空间”的转型之路上，步子已然迈出。

引领

在上海影迷心中有一份默契：只要是电影节、电影展，去上海影城SHO就对了。

刚刚落幕的第28届上海国际电影节期间，上海影城SHO作为主会场，共展映188场影片，其中113场满场，举行“声浪派对夜”等62场见面会和活动，超过200位来自全球各国和地区的导演、编剧、演员等与观众见面，创上海影城SHO历届电影节活动数量之最，最终以超687万元票房蝉联本届电影节单影院票房冠军。

一句“没看过上海影城3层的‘群星璀璨与人间烟火’特展，这个上影节就不算完整”的网友留言，成为许多影迷的真实写照。这场由上影集团参与主办的展览，从开创者、行业参与者、影迷观众与幕后工作者的不同视角出发，记录了上海国际电影节与上海电视节数十年来的光影足迹。电影节期间，展览日日预约爆满。

除了每年“重头戏”的上影节之外，上海影城SHO还陆续举办了“焕映·4K中外修复电影展”“西班牙电影周”“复调 让娜·莫罗法国影展”等中外艺术影展，放映《绑架卡拉扬》《上海假期》《三毛从军记》等中国经典影片的修复版，以及《夏夜的微笑》《通往绞刑架的电梯》《午夜钟声》等外国佳片。这些艺术影展成为影院经营的重要组成部分，截至发稿，“夏夜的微笑——英格玛·伯格曼电影展”票房预售成绩已经达到117万元。

依托“上海国际电影节”和丰富的影展活动，上海影城SHO上半年获得票房收入1830万元（不含网络服务费），登顶半年度全国票房冠军。这条具有上海特色的、不完全依靠日常档期影片票房的创新之路，夯实了影城作为上海电影文化地标的品牌定位。

同时，通过文创产品、品牌联动等方面的持续探索，上海影城SHO加速深化从“单一观影”向“复合体验”的转型。据介绍，影城的文创零售产品开发已经进化到“2.0时代”——不再是影片周边的简单售卖，而是通过集章兑礼、社交平台猜“最佳”、写影评等有趣形式，增强观影互动感与体验感。联动所属商户开展优惠也已成为固定做法，譬如与咖啡品牌携手推出“观影套餐”“观影优惠”，与黑胶唱片品牌打造匹配档期的“主题试听”“专属音碟”售卖，与酒吧开展特别活动场的After Party（余兴派对）……多元合作经营模式助力影院化身影迷社交与文化消费的聚合地。

探索

“影院+”的想象力不止于此。暑假刚至，上影旗下特色影院SFC动漫主题影院（美罗城店）·影元社携手阅文集团、米塔文化共同打造“乐·见次元” 国漫沉浸乐园·全球首展，首次在线下汇聚四大超级国漫IP《全职高手》《一人之下》《道诡异仙》《诡秘之主》。此前，影院还通过联动美罗城商场，在“1F户外售卖+6F沉浸空间”的双重场景中，落地Imagine Dragons（梦龙乐队）官方主题快闪空间全国首站，以及Afterparty（续梦派对）等主题快闪活动，吸引约15万人次参与，共度摇滚周末。

放眼全国，上海联和电影院线旗下门店因地制宜，探索影院经营的新路径。

在北京，SFC上影影城（北京大兴店）积极拓展演艺新空间，依托影城场地资源，引入亲子舞台剧、科普剧目等多元演出，让银幕之外的舞台同样精彩。在天津，SFC上影影城（天津天河城IMAX店）精准服务影迷群体，常态化落地影迷团专场观影活动，让每一次相聚都加深社群的情感连接。在青岛，作为青岛核心路演站点之一的SFC上影影城（青岛金狮广场IMAX店），充分发挥沿海地理位置优势，将海景资源与影城空间深度联动，年均举办粉丝专场超50场，光影与海浪交织出独特的观影记忆。在云南昆明，SFC上影影城（昆明永华店）锚定年轻客群，围绕偶像应援、潮玩主题，常态化推出特色观影专场和粉丝应援活动，逐步发展为当地潮玩“发烧友”的线下集聚地。

这些探索背后，是上影对“电影+”“影院+”消费场景的持续思考：如何挖掘IP本身的深厚价值，顺应消费市场的最新变化？为此，全国首个“电影+IP”的场景化试验基地影元社落地美罗城，打破传统IP零售的单一模式，开创三大融合业态：一是“IP+餐饮”，开发主题套餐，提供“餐秀”体验。二是“IP+演绎”，依托环幕剧场举办粉丝见面会、播客观影会、情景喜剧。三是“IP+新零售”，打造IP魔法商店铺，汇聚上影元、叠纸、米哈游等头部IP衍生品，实现“种草-打卡-购买”的消费闭环。

从“浪浪山”宇宙到“乐·见次元”，影院正成为跨越次元的文化场域。而在世界杯激战正酣之际，SFC上影影城顺势推出“上大银幕，看世界杯”活动，将国际顶级赛事实况搬上影院巨幕，参与影院覆盖上海、北京等10座城市。得益于超高清画质与全景声环绕音效，球迷的观赛体验被重新定义。“进球瞬间的声浪让我觉得自己好像就在赛场！”一位现场观众表示。

未来

截至2026年6月底，上海联和电影院线加盟影院总数849家，银幕总数5444块。“一院一品、一店一策”——这是上影正在践行的差异化经营思路。据了解，上海联和电影院线正策划落地“影视IP+场景体验”的新模式——在影院内1:1还原经典电影场景，让观众从“观影者”变为“场景参与者”。

在影院之外，电影的综合体验场景也在不断生发。定档8月28日上映的上影新片《密档》，在上海电影博物馆二楼推出了主题展陈，实景复刻影片中的弄堂、客堂间等关键场景，并展出装有“一号机密”的档案箱等道具实物；与一尺花园（颍川寄庐店）携手打造“密档客堂间”主题店，用青花瓷茶具、老式热水瓶、木质桌椅、毛线箩筐等道具，将市民游客带入影片中那段隐秘而艰险的岁月。

在黄浦江畔的璀璨光影中，上影股份（上海联和电影院线）携手华之门资本打造的“好爱上海MovieLand·GATEM电影盛会”为影迷带来一场持续39天的露天光影盛宴，用光影点亮上海城市生活的浪漫日常。安福路322永乐汇里，多个电影主题市集举行，让电影元素在“城市片场”全景中交融共振。

银幕上的影片虽然放映结束，但故事余韵悠长。如何营造观影“离场感”，承接影迷离场时尚未平复的情绪？上影创新孵化的品牌体验空间“联和万物”，悄然留住观众散场后的脚步。从电影周边好物到盲盒、潮玩、影视主题文具，这份“意犹未尽”便有了具体的安放之处。未来，以“联和万物”为载体，上影还将在场景体验区同步规划IP衍生商品售卖，定制化周边让消费成为情感共鸣的延续；同时，主题餐饮与配套服务将深度结合影院空间与影片场景风格，打造“沉浸式消费”的完整闭环。

此外，上影计划联动本地文旅、文创资源，打造“影视IP+城市文旅”跨行业消费联动模式，让电影IP成为串联城市景点的文化纽带，实现“影院场景体验”与“城市文旅消费”的双向引流。