作为中华优秀传统文化的重要构成，开封非物质文化遗产承载着深厚的历史积淀与独特的文化内涵。针对当前开封非遗在国际传播中存在的覆盖范围有限、语言文化障碍突出、内容与形式吸引力不足等问题，以朱仙镇木版年画为典型个案，系统探讨数字化与轻量化协同驱动下的非遗国际传播创新路径，构建“认知友好—情感共鸣—行为引导”的传播机制，提升传播效果，助力开封非遗更有效地走向世界。

党的二十大报告强调加强国际传播能力建设、深化文明交流互鉴，为非遗传播提供了根本遵循。开封作为八大古都之一，非遗资源丰富，其中朱仙镇木版年画被誉为“中国木版年画的鼻祖”，起源于唐、兴盛于宋，曾作为海上丝绸之路贸易品远销海外，具备天然国际化基因。然而调研发现，其国际传播仍存在内容厚重、转化不足、语言与文化隔阂明显、缺乏互动性等现实困境。在数字化时代背景下，探索数字化与轻量化协同赋能，成为破解困境的必由之路。

一、开封非遗国际传播的困境

笔者运用文献分析、问卷调查与深度访谈等多种方式深入了解开封非遗国际传播的现实状况，发现当前开封非遗国际传播面临三大突出问题。其一是内容转化失衡，传统纪录片、静态网页的呈现形式篇幅冗长，难以适配海外短视频平台传播规律；其二是文化折扣突出，不同语言表达、不同的文化背景和符号认知的差异性等因素导致开封非遗内容常被海外受众误读；其三是互动效能偏低，单向输出的传播模式难以激发用户自发二次传播。抽样调研数据显示，开封非遗海外二次传播率仅12%，国际知晓度仅25%，文化价值与国际影响力适配度不够。综合问卷调查与深度访谈的结果，当前开封非遗国际传播呈现出显著的矛盾性：一方面，各种语言、平台、内容形式等因素导致国际受众认知度低、传播效果不足；另一方面，开封非遗的数字化传播潜力备受期待，轻量化形式备受欢迎。这一矛盾清晰地揭示了传统传播路径时代转型的必要性和可能性。

二、开封非遗数字化轻量化传播

针对开封非遗“走出去”的文化发展需求，数字化与轻量化的协同赋能至关重要。其中，数字化助力提升文化的“可达性”，轻量化着力增强其“可接受性”，共同打造“易于理解、乐于互动、便于分享”的内容，助力跨文化传播实现从“知道”到“理解”再到“认同”的跃升。基于“认知友好—情感共鸣—行为驱动”的传播框架，以实现二者的有机协同。

在内容选择上，优先筛选代表性强的视觉类项目，这类项目符号直观、审美普适，适合对外传播。例如，朱仙镇木版年画已被多国博物馆收藏，相关活动也走进了十余个国家。以此为初步基础，或可逐步降低跨文化传播中的理解阻力，并积累海外推广经验。

在符号语言创新上，通过跨界融合激发情感共鸣。以2023年朱仙镇木版年画与蜜雪冰城联名推出“雪王”门神为例，该案例微博阅读量超6000万，成功实现了非遗语言的现代转译。可进一步将年画元素融入新式茶饮、潮玩手办、数字皮肤等，实现“借船出海”，提升国际能见度和可视度。

在平台技术融合上，构建多渠道协同的行为驱动链条。具体包括：开发AR滤镜、发起用户挑战（如#我的本命年画#），变被动观看为主动创作；建设“年画数字博物馆”与“在线定制工坊”，支持用户互动设计与沉浸式体验；通过电商推出数字藏品与定制产品，促成文化消费。该机制使非遗从静态文化标本转型为动态IP，形成可持续的传播正循环。

三、多方协同的实施保障

为保障上述策略有效落地，需从政府、组织和个人层面构建政府、非遗组织及传承人三位一体系统性支撑机制。在政府层面，开封市政府通过顶层设计和统筹协调，设立国际传播专项基金，开发主题旅游线路及多语种数字课程，建立知识产权快速保护通道，系统推进“非遗+”融合发展，依托国际短视频平台开展精准传播，同时通过“开封文化海外周”等品牌活动，构建层次多元、可持续的国际传播格局。在非遗组织层面，通过建立“开封非遗资源数据库”，制定符合国际传播要求的标准化质量体系，主动加强与海外文化机构的对接，着力培养既熟悉非遗业务又掌握数字传播技能的复合型人才。在传承人层面，着力推广数字化“师带徒”模式，夯实师徒在非遗传承中的代际关系，厚植师徒代际传承的文化土壤，推进“数字基因库”建设，积极参与国际文化传播项目的互动交流，并通过版权协议等方式切实维护传承人的合法权益，从而激发其参与数字化传播的内在动力。通过政府施策、非遗组织的引领推动，非遗传承人的积极参与，发挥三者协同推进开封非遗国际化传播的合力作用。

结语

数字化与轻量化的有机融合为开封非遗国际传播开辟了新路径。未来随着5G、元宇宙技术迭代，开封非遗可通过开放数字素材库、AR非遗滤镜等轻量化产品拓宽海外传播边界，同时坚守非遗原生文化内核，以数字技术为桥梁，持续推动开封非遗走向全球，助力中原文化国际传播。

（作者单位：河南大学新闻与传播学院）