为落实国家提振消费、培育“票根经济”工作部署，2025年11月，中国建设银行推出全国首款以经典电影“龙标”形象元素为视觉核心的电影主题信用卡 ——龙卡龙标电影信用卡。小小一张卡片架起政、银、企、市场四方协同桥梁，以金融创新赋能电影产业，构建“金融+电影+文旅生活”融合发展新生态。

一张龙标电影信用卡，一头锚定国家文化强国战略与国产电影产业发展大局，一头联结亿万群众日常观影、文旅消费民生需求，是新时代金融服务文化产业、践行金融为民初心的生动实践样本。从深度融合国家级电影文化资源打造特色金融产品，到串联全域生活场景搭建“电影+”消费生态，再到延伸产业链金融供给、构建可复制跨界融合范式，建设银行以系统化、体系化创新打通“金融+电影”融合发展链条，用翔实运营数据、落地惠民活动、长效协同机制证明，金融“活水”既能点亮银幕，更能激活全域消费市场。

◎ 政银企协同创新，打造贴合群众需求的金融文化载体

文化符号是连接大众情感与金融服务的精神纽带，跨界产品的生命力根植于精准的顶层设计与多方价值共识。谈及龙标电影信用卡的研发初衷，中国建设银行信用卡中心副总经理蔡莉华表示，龙标是中国电影品质认证的大众认知，也是中国影迷心中经典的文化符号，镌刻着几代影迷的集体记忆，是具备全民认可度的国家级文化象征。在蔡莉华看来，建行深耕市场多年的“龙卡”品牌，与“龙标”文化内核高度契合，二者结合让信用卡转变为传播国产电影文化、兼具收藏与实用属性的特色金融产品。

此次产品落地，是一次目标清晰、定位明确的银政企深度协同实践。立足国家促进文化消费、推动金融与文化产业深度融合战略导向，国家电影局统筹行业资源与政策引导，建设银行输出金融产品，中国银联打通跨平台支付链路，大麦娱乐（淘票票）覆盖全国院线票务场景，多方摒弃短期流量合作模式，以价值共创为核心，推动电影产业辐射餐饮、旅游、零售等多元业态，依靠金融纽带壮大“票根经济”，实现文化惠民、产业增效、消费扩容多重目标。

市场数据直观印证产品精准定位的强大吸引力。蔡莉华介绍，截至目前，龙标电影信用卡发卡总量已突破17万张，成为该行近年新发主题卡中发卡速度、用户活跃度双优标杆。值得注意的是，持卡客群画像高度匹配国内电影主流消费市场：主力群体集中在25至45岁青年、中青年，男女占比均衡，已婚人群占主体，契合双人、家庭结伴观影主流趋势。她表示，持卡人消费轨迹呈现鲜明“电影+生活”特征，交易广泛分布于餐饮、出行、购物、文旅娱乐多领域，实现观影流量向全域消费转化。

产品高活跃度的核心根基，是梯度化、精准化的三层权益架构。以“电影票买一赠一”为核心福利，搭建“首刷即享+持续回馈+积分抵现”完整激励体系：首刷福利，吸引普通影迷快速办卡并激活使用；每月全渠道消费达标即可领取双人观影券，激励用户持续用卡；龙积分全平台抵现机制，深度回馈高频观影忠实客群，分层让利兼顾新老用户。

蔡莉华介绍，客户申办卡片时可一键勾选自动绑卡服务，卡片激活后快速对接微信、支付宝等主流线上支付渠道；配套首绑立减、微信笔笔计积分、支付宝宝藏特权加赠积分、灵活账单分期等活动，日常积分可在美团、支付宝、云闪付等平台抵扣现金，降低日常消费成本。依托建行、银联支付生态、淘票票票务场景三方资源整合，构建闭环式“电影+生活+金融”服务体系，为卡片高活跃筑牢场景根基。

观影端核心惠民权益直接为院线引流增效，数据显示，龙标卡“电影票买一赠一”福利覆盖全国超12000家合作影院，发卡半年内累计向持卡人发放超11.5万张电影票买一赠一优惠券，直接拉动影院客流上涨、助力票房稳步提升。

◎ 串联全域生活场景，激活线下文旅实体经济增量

紧扣国家电影局“跟着电影去旅游”“跟着电影品美食”“跟着电影逛市集”等主题，建设银行跳出单一观影场景局限，以龙标电影信用卡为载体，打通观影前后餐饮、出行、景区、商圈全链条，打造一体化惠民消费生态，用金融优惠撬动线下实体客流，持续释放“票根经济”发展潜力。

“惠游中华”专属文旅营销品牌实现全域场景广覆盖、多层次触达。线上深度联动OTA平台，推出多重支付立减优惠活动；线下合作覆盖全国80余个热点旅游城市、超17000家合作商户，合作资源包含都江堰、青城山、广西青秀山等全国知名景区以及热门主题乐园，将单次观影流量转化为长线文旅消费增量；携手知名核心商圈，推出信用卡消费满减活动，激活影院周边商铺客流，实现“观影+购物+餐饮”一站式联动消费，完整搭建观影全场景消费闭环。

◎ 全国统一布局、区域分层落地，打通政策落地“最后一公里”

依托国家电影局的支持与协调，建行全国37家一级分行全部与属地电影主管部门建立常态化对接机制，形成“顶层设计－资源整合－区域对接落地”的推广格局，让国家文化消费政策直达基层市场，以一张小小的信用片承载文化惠民、提振地方经济双重使命，生动诠释金融为民的根本宗旨。

蔡莉华介绍，各地结合民族文化、区域文旅特色开展差异化营销，形成一批可借鉴的区域融合样板，将国家层面文化消费扶持政策转化为贴合地方实际的落地活动。广东、福建、四川、贵州、江苏、厦门等多地分行常态化联动本地院线、票务平台投放观影优惠，降低当地观影消费成本。河南分行整合宣传媒介、院线资源，通过映前广告、线下驻点营销同步发力，龙标电影卡发卡规模位居全国首位；广西分行作为联合举办单位深度参与第6届“三月三”电影文化周，联动自治区电影局、商务厅、文旅厅推出专属观影满减活动，串联全区商圈、景区、非遗工坊，打造“跟着电影游广西、品桂味、赏非遗、逛市集”多元消费生态；新疆分行联合自治区党委宣传部、商务厅、文旅厅举办“金融助力·光影惠民”专项推广活动，深度落地三大电影主题消费行动，推动全疆“电影+”多业态一体化发展；甘肃分行联合省电影局、甘肃电影集团举办“爱是永恒”中外电影名作展（兰州站）暨龙标电影卡发卡仪式，同步上线观影、旅游、餐饮综合优惠。

◎ 延伸全链条金融服务，为文化产业高质量发展注入长效活水

龙标电影信用卡的实践价值，不止于终端消费端拉动内需，更在于探索出一套成熟、可复制的“金融+文化”跨界融合范式，同时持续延伸金融服务链条，从消费端、产业端双向发力，以多元化金融供给支撑电影产业转型升级，为金融服务文化强国建设提供全新路径。

在消费终端，龙标卡持续撬动大众文娱、文旅、零售消费，拓宽电影产业下游市场空间；在产业供给端，建行主动适配影视行业轻资产经营特性，在深圳试点向影城运营企业、影视传媒集团发放纯信用、低利率专项贷款，支持高端放映设备更新、VR沉浸式影院升级等产业项目。

蔡莉华介绍，面向未来，建设银行已明确深化“金融+电影”融合发展清晰规划。一方面，紧盯暑期档、国庆档、贺岁档等观影黄金周期，提前统筹全国宣传营销资源，持续扩大发卡规模；常态化推送全场景优惠活动，持续巩固持卡人长期用卡习惯，提升客户忠诚度与满意度。另一方面，持续深化政银协同联动，聚焦16个国家级“电影+”消费综合试点地区，深度参与各地电影惠民推广活动，依托信用卡权益、全域营销资源深挖文旅融合消费潜能，扎实落实文化惠民、扩大内需政策目标。

2026年是“十五五”开局之年，建设银行将积极贯彻落实党中央、国务院决策部署，坚持扩大内需这个战略基点，坚持惠民生和促消费紧密结合，大力提振消费。