非物质文化遗产是中华文脉的重要组成部分，承载着民族记忆、智慧与情感。秦东地区作为华夏文明的发祥地，有着丰富的非物质文化遗产资源；而随着非遗技艺的流失与非遗传承人的匮乏，非物质文化遗产面临着传承断代与传播僵化的困境。微短剧作为一种新兴的媒介形态，以短、平、快的方式吸引了众多受众，具有制作成本低廉、用户门槛较低、传播受众广泛、题材内容丰富等特点；以微短剧的形式传播非物质文化遗产相关内容，能够将非物质文化遗产进行轻量化、便捷化、年轻化传播，使非物质文化遗产得到广泛传播与有效传承。本文将研究以秦东地区非遗为主题的微短剧在地化传播的符号建构与文化表达，并分析其在受众群体中形成的身份认同感与文化凝聚力。

从“在场”到“入场”：

非遗的在地化传播路径

非物质文化遗产作为优秀传统文化，在传播过程中往往面临着理论化、说教化，使受众与非物质文化遗产产生一定的隔阂，难以实现非物质文化遗产的有效传播。而微短剧作为新兴媒介形态，能够将非遗融入剧情，为观众营造“入场感”，使观众在观看剧情的过程中身临其境地接受非遗、感受非遗、认同非遗、学习非遗，使非遗得到有效传播。

如非遗秦腔微短剧《火焰驹》以非遗为载体，以国家一级非物质文化遗产秦腔为传播内容，将秦腔经典内容改编为适应现代化语境的故事，并保留经典唱腔与忠义内核，同步央视频等官媒与抖音、快手等自媒体，实现官媒与自媒体双向联动，获得受众的一致好评，实现了非物质文化遗产传播从“在场”到“入场”的转化，为非物质文化遗产的在地化传播提供了可借鉴范式。

从“符号”到“认同”：

非遗的符号化建构与意义生产

微短剧通过视听语言对非物质文化遗产进行影像化、视觉化建构，将传统的非遗技艺、非遗作品、非遗传承人故事、非遗文化通过影像符号进行荧幕化呈现，使得非物质文化遗产变得可视、可感、可知。

非遗在符号化的过程中，也被赋予了更多的内容与意义，如“剪纸”作为一种日常装饰技艺，在影像化的过程中，被赋予了“中国民间美术”的视觉符号。端午节作为纪念屈原的传统节日，被提炼为吃粽子、赛龙舟等符号，而变得更加直观化。在符号转译的过程中，新的意义空间不断形成，与新的情感价值相连接，获得受众的认识、记忆与认同。如，秦东地区非物质文化遗产通过华山、黄土高原、柿子等具有地方特色的视觉符号进行展现，融入关中地区特有的性格特征与精神内核，更能够获得受众的文化认同感与文化凝聚力，并在非遗短剧传播的过程中对非遗内容进行不断丰富与创新，实现非遗的意义再生产，进行非遗的有效传播与传承创新。

从“认知”到“共情”：

非遗的文化认同机制

非物质文化遗产的传承应是从认识非遗到情感上认同非遗并进行选择性记忆、形成情感内化的过程。非物质文化遗产作为传统文化与年轻人的情感、认知、个人经历存在很大差异，因此在传播过程面临困境，也难以形成文化认同。微短剧的形式能够将非遗进行符号化、视觉化传播，将非遗故事融入剧情，吸引大量受众，并使受众在观看非遗故事的过程中与非遗传承人形成共通的情感空间，对非遗传承人、非遗故事、非遗精神内核形成共情，并在此过程中实现价值观与集体记忆的认同。

如以秦东非遗为题材的微短剧《戏比天大》聚焦秦腔传承人群体，展现小人物坚守传统技艺的内容，引发秦东地区受众的广泛认同，在认同的过程中将这种不忘初心的坚守与传承内化于心，转化为个人精神品质，实现非遗精神的传承。

从“资源”到“力量”：

非遗与文化自信的转化逻辑

非物质文化遗产是中华优秀传统文化的活态载体，承载民族记忆、民族特色与民族精神，传承与保护非物质文化遗产有利于提升文化认同感与文化凝聚力，增强文化自信。非物质文化遗产作为文化资源凝聚着一个民族在延续与发展过程中的理想信念、人文精神、道德规范等，能够作为广泛而深厚的文化资源，促进文旅协同发展，以文旅融合的方式带动地方经济、促进产业转型。传承与传播非遗的过程，能够将非遗从文化资源转化为文化力量，让受众理解本民族文化、认同本民族文化、传播本民族文化，形成非遗的创造性转化与创新性传承。秦东地区作为中华文明的发祥地，有着丰富的文化资源，利用微短剧传播秦东地区非遗文化能够使秦东地区受众对秦东非遗有深刻认知与强烈文化认同感，并将其内化于心、外化于行，在生活与实践中传播与传承非物质文化遗产，提升受众对传统文化的文化自信心。如微短剧《渭华楞娃铁打汉》不仅以非遗为题材，还在其中融入红色元素，以渭华起义为红色叙事，用华阴老腔讲述关中革命精神，在提升受众对非遗文化与红色基因认同感的同时，提升了文化自信心。

秦东非遗微短剧以影像为媒介，将秦东地区的民俗技艺、民族艺术与乡土记忆转译为可视化文化符号，在叙事表达、视觉呈现与情感共鸣上完成了地域文化的当代转译与身份认同。在今后的文化传播与精神传承过程中，秦东地区非遗微短剧应当继续坚持文化本真、守正创新，让地域文化在短视频时代持续发力。

（作者单位：渭南师范学院）本文系2025年区域协同创新计划非物质文化遗产研究重点项目“非遗+短剧：文化认同视域下微短剧时代秦东地区非遗文化传播路径与传承价值研究”（2025QY-FY-ZD09）的研究成果。