2026年春节，电影市场迎来“史上最长春节档”——从腊月二十八到正月初七，九日黄金观影期为全国影市注入强劲动能。在陇原大地，甘肃省电影局紧抓这一重要文化消费窗口，提前谋划、系统布局，以扎实惠民举措保障群众共享光影盛宴，更以创新“电影+”思维，推动电影消费从单一票房经济向深度融合文旅、商业、非遗的复合型“电影生态经济”跃升，为全省人民和来甘游客打造一个充满获得感、幸福感与新奇感的别样新春。

夯实观影消费基础，

让光影温暖千家万户

面对节日旺盛的文化需求与“最长春节档”的市场扩容机遇，甘肃省电影局将“惠民生”作为首要着力点，让老百姓看得起电影、愿意走进电影院。

甘肃省电影局联合甘肃电影集团、甘肃银联及多家金融机构与票务平台，自元旦起启动“春节惠民观影促消费”活动。通过政府消费补贴定向投入，在“云闪付”等平台持续发放通用型观影消费券，可与影院会员价、平台优惠、银行立减叠加使用，切实降低购票成本，将政府文化关怀转化为票价减免，有效激发观影意愿，让“全家一起看电影”这一现代新年俗更加普及。

普惠政策与“史上最长”档期产生显著“化学反应”。超长假期为口碑发酵与多次观影提供时间可能，惠民补贴降低消费门槛，有力提升影院上座率与观影人次，确保春节电影市场开局红火、消费热度持续。

多元片单满足期待，

以品质引领市场繁荣

惠民政策聚拢人气，真正留住观众、点燃热情的，永远是优质多元的电影内容。2026年春节档集结了多部风格迥异、阵容强大的影片，为不同年龄、不同偏好的观众提供了充分选择空间，这是市场繁荣的内生动力。

本次春节档影片呈清晰的“金字塔”结构。顶部是兼具思想深度与商业号召力的头部大作。张艺谋执导、易烊千玺与朱一龙等多位明星主演的《惊蛰无声》，作为首部当代国安题材商业大片，以独特题材与顶尖阵容吸引追求高品质叙事的观众。袁和平执导、吴京与谢霆锋等主演的武侠片《镖人：风起大漠》，以硬核动作设计与国漫改编粉丝基础，精准锁定动作片与武侠迷群体。

中部是拥有稳定基本盘与强大娱乐性的“合家欢”主力。韩寒与沈腾再度携手的《飞驰人生3》，延续热血与喜剧招牌，是亲友聚会、释放压力的首选。春节档“定海神针”——“熊出没”系列新作《年年有熊》，继续担当亲子家庭观影必选项，稳定输出为市场大盘提供重要保障。

此外还有填补类型空白的创新之作。王鹤棣、宋茜主演的科幻冒险片《星河入梦》，主打轻快节奏与视觉奇观，迎合年轻“网生代”审美。成龙、马丽主演的喜剧动作片《熊猫计划之部落奇遇记》，以明确娱乐定位为市场增添欢笑。

值得关注的是，随着春节假期延续，档期热度将持续升温。定于2月19日（大年初三）及之后上映的新片进一步丰富了观众选择。其中，纪实电影《重返狼群》以真实笔触记录人与野生狼的感人羁绊，此前上映曾引发广泛社会共鸣。此次重映，其呼唤生态保护、展现生命力量的深刻主题，预计将吸引注重情感共鸣与纪实风格的观众，为春节档增添一抹独特而温情的色彩。

甘肃省电影局在宣传引导中，积极梳理这份日益丰盛的“观影菜单”，通过媒体指南、社群推荐等方式，帮助观众“对号入座”，促进市场良性循环，让每一部用心之作都能找到知音，共同做大春节档文化消费蛋糕。

拓展“电影+”生态边界，

打造消费新场景

惠民政策与优质片单是繁荣春节档的“标准动作”，而甘肃着力打造的“电影+”多元融合消费场景，则是一系列精彩的“自选动作”与创新实践。其核心在于，不再将电影视为孤立文化产品，而是作为核心IP与流量入口，与在地文化、商业消费深度链接，实现价值几何级增长。

影院空间的“文化升维”。 兰州市部分影院的传统候影大厅已变身可逛、可玩、可学的“非遗光影客厅”。“光影长廊”与“好运降铃”打卡墙营造浓厚“电影+年俗”氛围；定时开展的剪纸、书法等非遗“微展演”，以春节档热门电影海报为背景，形成传统与现代交相辉映的奇妙场景；文创市集推出融合电影IP与本地非遗元素（皮制文创、葫芦雕刻）的“定制款”产品，并设计“赶集寻福·五大光影打卡线”，让观众在观影前后完成一场小型地域文化探索之旅。

消费链路的“双向打通”。 在兰州市七里河区，影院与毗邻的“非遗传承年货节”实现深度互嵌。“光影年货票”套餐将辖区影院纳入“票根经济合作商户联盟”，形成长期引流渠道；影院与年货节联动，购物满额赠观影抵扣券，凭票根享年货折扣，相互促销、相互引流，让电影票根成为连接文化与物质消费的“实惠通行证”。

文化体验的“深度延伸”。今年春节，甘肃省内“电影+书店”跨界联动成为独特风景。在白银和兰州，白银观澜、万达影业、新兴影业旗下多家影院与“吾言书店”、西北书城合作，推出“书香润新春 光影贺团圆”及“新春雅集”等活动，呼应“过大年·逛书店·读好书”倡议。书店内设“春节档电影原著及灵感书单”专架，观众看完《惊蛰无声》可探寻历史、谍战著作，沉醉《星河入梦》后可拓展科幻经典。凭春节档电影票根，观众可享购书优惠，还可在西北书城参与“新年运势轮盘”抽奖，让光影好运在书香中延续。这一模式不仅实现消费联动，更通过读者沙龙将观影人群转化为文化社群，推动从短期消费到长期文化认同的延伸，让影院与书店共同成为市民春节里不可或缺的精神栖息地与社交新空间。

从“观影”到“生活”，

绘就春节文化消费新图景

甘肃省电影局相关负责人表示：“从‘非遗进影院’到‘票根当钱花’，再到‘电影遇书香’，我们的目标，是让2026年春节电影市场超越单纯票房数字竞赛，成为深度融合百姓生活、拉动多元消费、弘扬本土文化的综合性社会文化活动。‘最长春节档’是契机，‘光影甘肃’是舞台。我们通过惠民让利请客进门，通过优质内容留住人心，通过跨界融合，让电影的光影魅力渗透节日生活方方面面，转化为可感可触的消费活力与文化自信。”

从确保“看好电影”的惠民初心，到提供“看什么电影”的丰富选择，再到创造“电影之外还有什么”的无限可能，甘肃省在2026年春节档的系列举措，勾勒出一条清晰的创新发展路径：以电影为枢纽，有效串联文化惠民、内容消费、非遗传承、商业促进等多个社会经济发展目标。这场正在陇原大地展开的光影盛宴，不仅是一场文化狂欢，更是一次以文化为引擎激发消费潜力、提升生活品质、探索产业融合的生动实践。它正吸引千家万户走进影院，走向更广阔的文化消费新场景，共同度过一个充满光影魅力的新春佳节。

（作者单位：甘肃省委宣传部电影处）