在数字中国建设与乡村振兴战略的协同推进下，乡村文化传播迈入数智化转型新阶段。微短剧凭借“短平快”的传播节奏与“小而美”的内容质感，逐步超越单一娱乐消费属性，成为乡村文化传播的重要载体。以江苏为例，该地区依托深厚的历史文脉与丰富的乡村文化资源，在多元主体的协同参与下，通过数智技术的有效嵌入，推出一系列具有较高影响力的乡村微短剧，探索出微短剧赋能乡村文化传播的新路径。以江苏乡村微短剧为研究样本，梳理其在数智背景下的文化传播逻辑，有助于揭示微短剧参与乡村文化建构与传播的内在机制，并为各地利用微短剧助力乡村振兴提供实践借鉴。研究发现，数智技术贯穿江苏乡村微短剧文化传播的全过程，并在传播主体、内容生产与渠道分发等关键环节推动了传播机制创新。

主体机制：数智协同驱动多元传播主体的生态化共生

在传播主体机制层面，数智技术通过降低创作与传播门槛、强化资源整合与协同效率，推动江苏乡村微短剧由单一主导走向多元协同。在政策引导与制度保障下，逐步形成政府引领、平台支撑、市场运作、民众参与、产业协同的生态化传播主体格局。

政策引领与制度保障为多元主体协同参与奠定了基础。江苏省依托《关于推动精品微短剧创作传播的若干政策（2025）》《“创美江苏”网络视听高质量发展行动计划（2024—2025）》等文件，结合国家广电总局“跟着微短剧去旅行”“微短剧+”等主题工程，构建起系统化的政策引导体系。地方政府从资金、载体、服务等多维度推出配套措施，为微短剧产业发展提供支撑。例如，扬州建立“中国大运河短剧产业基地”，南通打造数字文化产业园，盐城将微短剧纳入数字文化产业重点扶持范围，苏州出台促进网络微短剧高质量发展的相关政策，从市级层面统筹推进短剧产业布局；在区级层面，南京浦口区拿出1.5元专项资金实施“短剧乡村”计划，无锡滨湖区建设网络文学IP微短剧转化平台，常州武进设立5000万专项基金支持本地文化原创短剧剧本；宜兴市专门发布了“现代乡村田园”乡村微短剧拍摄线路。这些举措共同推动形成省、市、区协同联动的产业生态，为多元主体参与乡村微短剧生产与传播提供了制度与资源保障。

在此框架下，各类传播主体依托自身优势形成分工协作。一是省市主流媒体与地方政府深度联动成为常态，如《一觉醒来，我和外婆做姐妹》《旗遇水乡》《盐都如愿》等均由地市政府与江苏广电或融媒体中心协同打造。二是专业影视与微短剧企业通过市场化运作承担核心制作职能，如《七月的风是甜的》《心栖梦归处》等由地方传媒公司与央视频联合出品。三是高校与青年创作力量注入创新活力，如《傲娇村长来自斯坦福》《洋孙子回乡记》从导演、表演到制作均由南京艺术学院学生完成。四是乡村内生主体深度参与，如南京“短剧乡村”项目中，很多村民承担了表演、剧务等工作。五是产业实体协同参与，如《宝，应是仙凡藕天成》《少游归来》由地方农业产业园或农文旅产业公司联合出品，实现文化传播与产业发展的联动。

内容机制：视听转译实现江苏地域符号的适配化生成

在内容生产机制层面，数智技术推动江苏乡村微短剧实现地域文化符号的精准识别与视听转译，为乡村文化表达提供了新的生成逻辑。在内容选择、内容创作和表达方面，实现江苏地域符号的适配化与审美化表达。

在内容选择方面，数智技术使景观、非遗、物产等地域元素得以精准识别并有效组合，形成多样化的叙事样态。例如《一觉醒来！我和外婆做姐妹》融合洪泽湖渔鼓、泗州戏等非遗元素与宿迁泗洪大闸蟹产业，《傲娇村长来自斯坦福》在乡村振兴的故事中嵌入陶艺、银壶等传统技艺，构建了“传统文化+乡村产业”的复合叙事；《七月的风是甜的》《盐都如愿》《第44次日落》《我在张家港遇到河神》等围绕水蜜桃、草莓等地方物产和自然景观展开叙事，再通过民宿、节庆、露营等文旅场景建构“农业+文旅”的融合内容。

在内容生成与表达方面，江苏依托数智技术构建起高效的微短剧生产体系，有效拓展了乡村叙事的视听呈现空间。南京江北新区设立AIGC视频生成技术应用实验室，将AI引入脚本创作、分镜规划等创作环节；南通基卡数字摄影中心依托LED虚拟影棚与AI动捕技术突破乡村取景限制；江苏广电 AI 荔枝客户端的“荔枝微短剧平台”，基于大模型与 AIGC 技术实现选题策划、场景与演员匹配、数字替身等内容生成服务。在影像表达上，AI技术进一步提升了乡村空间的视觉表现力。如《旗遇水乡》《天降小红娘》通过航拍和数字光影塑造典雅灵动的水乡意境，《冯梦龙回乡记》《少游归来》等穿越题材则借助虚拟影像构建跨时空叙事，使历史人物与当代乡村生活形成富有张力的视觉对话。

渠道机制：算法逻辑赋能乡村微短剧的精准化传播

在传播渠道层面，算法推荐机制深度介入江苏乡村微短剧的分发过程。依托视频平台的智能分发系统，乡村微短剧逐步摆脱对人工编排与固定播出时段的依赖，而是通过用户画像、兴趣标签与行为数据实现动态推送。

在具体分发路径上，江苏乡村微短剧呈现出以短视频平台为核心、多平台协同联动的传播结构。一方面，大部分作品投放于抖音、快手、视频号、微信小程序等平台，依托完播率、互动反馈与二次推荐构成的算法机制不断扩大传播半径；另一方面，部分作品同步在腾讯、优酷、爱奇艺、B站等长视频平台上线合集版本，形成短视频与长视频联动的观看路径。同时，红果短剧、河马剧场等垂直短剧平台作为重要补充渠道，为微短剧提供稳定的内容承载与持续分发空间。以《一觉醒来！我和外婆做姐妹》为例，该剧在红果、AI荔枝等短剧平台及江苏卫视上线的同时，通过抖音、视频号发布高光片段进入平台推荐流，实现内容曝光与用户转化的协同推进。

在部分作品中，算法驱动下的跨平台分发与海外渠道拓展进一步放大了传播效应。《傲娇村长来自斯坦福》《七月的风是甜的》在抖音、爱奇艺、红果短剧等国内主流平台分发的基础上，还通过 YouTube 实现海外传播，形成国内平台算法推荐与海外平台扩散相结合的传播路径。类似地，《盐都如愿》《旗遇水乡》《天降小红娘》等作品，通过将乡村景观、地域文化与情感叙事嵌入“文旅”“情感治愈”“奇幻”等内容标签，在多平台矩阵协同分发中获得稳定曝光，进一步拓展了乡村微短剧的传播空间。

总之，数智技术不仅重塑了江苏乡村微短剧的生产方式与传播路径，也为地域文化符号的当代表达提供了新的可能。在政策引导、平台支撑与技术嵌入的共同作用下，乡村微短剧在轻量化传播中承载起更为丰富的文化意涵，实现了从“可看”向“可知可感可触”的转向。不过还应看到，江苏各地市在乡村微短剧的发展上仍存差异：部分地市已形成集聚效应，而部分地市相关探索尚处初期，政策供给与资源转化能力相对滞后，大量特色乡村文化资源尚未得到充分挖掘和转化。未来，如何在提升传播效率的同时深化文化挖掘，推动乡村微短剧高质量发展，并更好融入影视与网络视听行业整体发展格局，仍是行业亟需回应的重要课题。

（作者系南京师范大学泰州学院副教授）基金项目：2025年度江苏高校哲学社会科学研究重大项目：数智赋能下江苏乡村微短剧的文化传播机制与协同发展路径研究（2025SJZD145）；江苏省泰州市“六个一批人才”科研项目：数智时代“土味”微短剧赋能泰州乡村文化传播策略研究。