乡村文旅产业目前已成为乡村振兴的重要支柱之一，承载着农耕文化传承、农民增收致富和城乡融合发展的多重使命。但不可否认，乡村文旅产业的发展长期面临传播渠道狭窄、品牌认知度低以及产业链条薄弱等困境。“短视频+”与乡村文旅产业的深度融合则能够有效破解这一痛点，推动乡村文旅产业从单向推介向双向互动转型，助力其在数字经济时代实现高质量发展。

依据媒介融合理论所强调的“不同媒介形态通过技术革新实现功能整合与价值重构”的观点来看，短视频是新媒体时代的核心传播载体，能够打破传统媒体的单向传播模式并凭借算法驱动、多平台联动等方式构建乡村文旅的立体化传播网络，从而达成传播主体、传播渠道和传播内容的全面融合。立足该理论审视短视频与乡村文旅产业的内在关系，不难发现二者的深度绑定实际上是媒介技术赋能乡村文旅产业生态重构的必然结果，也就是以乡村自身得天独厚的资源为坚实根基的同时，紧密契合市场需求的迭代演进方向，精心构建一套完整的市场运营范式。

短视频直接参与乡村文旅传播，也就是依托短视频平台的低门槛创作属性打破传统传播中单一主体主导的局限，让原本处于传播边缘的村民、游客等多元主体都能成为内容生产者，用镜头捕捉乡村的自然风光和民俗风情，将以往被专业机构筛选、加工后的“标准化”文旅形象转化为更具真实感、感染力与个性化的传播内容。这种源于生活本身的创作不仅使乡村文旅的传播维度更加丰富立体，也更能精准触达不同兴趣偏好的受众群体，进而有效降低乡村文旅的推广成本、拓宽传播覆盖面，为乡村文旅资源与市场需求之间搭建高效直接的沟通桥梁，推动乡村文旅从“被动等待关注”转向“主动吸引流量”、从“单一景观展示”转向“全景式生活体验”的呈现。

利用短视频打造乡村文旅IP，即聚焦乡村文旅品牌的差异化塑造，通过短视频平台的传播放大效应，将乡村独特的资源转化为具有辨识度与影响力的文化IP。该模式通常以乡村的核心资源为原点，通过持续输出主题统一、风格鲜明的短视频内容逐步构建起完整的IP体系。IP体系成型后，进一步围绕其进行文旅产品的延伸开发与场景化呈现，比如将IP元素融入乡村民宿、特色餐饮等具象载体，同时借助短视频平台的直播带货、线上预订等功能实现IP 价值的转化。

短视频可以作为纽带，促进乡村文旅产业联动，打破与其他相关产业的壁垒并构建“文旅+”多元协同发展生态。该模式不再将乡村文旅局限于单一的观光体验，而是以短视频传播为契机，推动文旅产业与乡村农业、文创产业等形成深度联动。比如借助短视频展示农产品的种植过程、加工工艺与品质特点，从而将乡村旅游与农产品采摘、农事体验、特色购物等环节有机结合，或者借助短视频呈现乡村传统手工艺和民俗文化，带动文创产品的设计、开发与销售，将文化资源转化为经济价值。该模式有助于推动乡村经济从单一产业支撑向多产业协同增效转型。

“短视频+”与乡村文旅产业的三类融合模式并非孤立的实践形态，其背后实际上蕴含着数字技术激活乡村文旅产业的深层逻辑。首先，短视频能够凭借直观的视觉呈现方式打破传统乡村文旅信息传播中存在的“信息不对称”瓶颈，让原本藏在深山的鲜为人知的乡村景观、民俗文化等特色文旅内容得以跨越地理与圈层的限制，以更具感染力和亲和力的方式触达广泛的潜在受众，进而有效激发大众的出行意愿与消费需求，为乡村文旅产业注入鲜活且持久的发展动力；另一方面，这也让乡村在保留自身原生韵味的基础上逐步搭建起与外部世界深度联结的桥梁，将资源优势高效转化为发展优势。其次，短视频的介入能够推动乡村资源的多元转化及价值升级，向经济价值与文化价值兼具的方向去发展。传统乡村文旅产业往往依赖门票和农产品售卖等单一盈利模式，价值变现的路径相对来说较为狭窄。而短视频借助场景化内容构建与流量聚合效应，能够挖掘出乡村文旅资源所蕴含的多元价值潜力，尤其是短视频平台的流量红利可直接吸引用户从线上关注延伸至线下消费，助力乡村文旅资源直接转化为经济价值。而且短视频对乡村民俗文化与传统技艺等非物质文化资源的记录和传播，使这些文化元素获得了更广泛的了解与认同，进而推动其从隐性资源转变为具有鲜明辨识度的文化符号。最后，短视频能够推动乡村文旅产业形成各环节相互联动、要素高效配置的良性生态系统，实现产业的可持续发展。在短视频的赋能下，乡村文旅产业不再是孤立的景点或项目叠加，而能形成集结内容创作与消费转化的闭环生态。短视频平台积累的用户数据能够精准反映市场需求偏好，为乡村文旅资源的开发规划、产品设计提供科学依据，避免盲目开发与资源浪费。同时短视频所带动的城乡人员、资本、技术等要素的双向流动也能为乡村文旅带来发展所需的外部资源，最终提升整体抗风险能力与综合竞争力。

短视频以其传播优势打破了乡村文旅产业的地域局限与信息壁垒，更重构了产业发展的价值逻辑与生态格局。未来，短视频依旧是激活乡村文旅产业的重要力量之一，并将持续为其注入创新动能，成为乡村振兴中产业兴旺、民生改善的重要数字支撑。

（作者单位：黑龙江省委党校）本文系2024年国家社会科学基金项目“基于‘两个结合’的中国乡土文化保护和传承路径研究”（编号24BKS039）、黑龙江省艺术科学规划项目“新质生产力赋能我省文旅产业高质量发展路径研究”（立项编号2024B056）的研究成果。