本报讯 近日，万达电影发布 2025 年第三季度财报：前三季度归母净利润达7.08亿元，同比增幅达 319.92%；第三季度归母净利润达1.73亿元，同比增长 212.04%。同时，其国内直营影院市场份额继续稳居行业第一。

今年上半年，《哪吒2》等“爆款”影片引燃院线，及至暑期档，大量优质影片不断满足观众多元化的观影需求，带动票房和人次不断提升，再次印证了中国电影市场的韧性。仅就第三季度而言，全国电影票房达到127.2亿元（含服务费），较去年同期增长17.2%。观影人次达到3.4亿，较去年同期增长29.8%。

作为行业领军者，万达电影投资出品的《南京照相馆》《长安的荔枝》等电影已于第三季度上映。其中《南京照相馆》票房超30亿元，斩获暑期档票房冠军；《长安的荔枝》实现票房6.9亿元，并获得第38届中国电影金鸡奖“最佳故事片”等6项提名。

万达电影于第三季度实现国内直营影院票房18.8亿元（含服务费），观影人次4504.8万，7-9月累计市场份额较上半年稳步提升。这得益于万达电影的深耕直营的发展策略。财报内容显示，2025年以来，公司加大直营影院拓展力度，不断提升整体资产质量，公司单影城产出约为非万达影城均值的三倍。

在深耕直营的策略下，2025年万达电影直营门店的TOP影城情况同比提升明显，其中TOP50影城17家，较去年同期增加1家；TOP100影城45家，较去年同期增加3家；TOP500影城229家，较去年同期增加16家。其中，2025年万达电影于深圳市新开了3家直营门店，截至10月19日，这三家新开影城均在短时间内进入深圳市TOP20。

公开信息显示，今年暑期档，万达电影的IP衍生品销售总额达1.06亿元人民币，比去年同期几乎翻一番。档期内，万达电影开展“超级娱乐动漫市集”等主题营销活动，通过整合IP、场景与人群，这些运营动作有效提升影院坪效和会员黏性。

十一黄金周，万达电影与头部游戏IP《恋与深空》发起联名活动，得到游戏玩家普遍认可。数据显示，联名活动线下曝光触达1.6亿人，“心动暗号”被说出130万+次，店均客流拉动增长 50%。

独具特色的商品，尤其潮玩产品为万达电影带来值得期待的新方向。从相关布局来看，万达电影不仅投资了知名IP玩具品牌52TOYS，其自身在潮玩领域的一系列动作也初步取得成效。万达电影相关负责人表示，将继续深化IP全产业链运营，结合自身在影视内容及影院渠道的资源优势，通过“授权+原创”的双轮驱动与数智化创新实践拓宽IP变现路径。

（姬政鹏）