根据亚洲媒体合作伙伴（Media Partners Asia，MPA）的报告，随着网飞巩固其领先地位以及Max的强势亮相，东南亚优质视频点播（VOD）市场在2024年继续强劲增长。

收入猛增14%，达到18亿美元，总收视率达到4400亿分钟，同比增长7%。增长主要由印度尼西亚、菲律宾和马来西亚推动，抵消了泰国的轻微放缓。

印度尼西亚以5.52亿美元的收入领先，其次是泰国，收入约为4.73亿美元。

2024年最后一个季度是显著扩张的时期，新增320万SVOD订阅，使东南亚地区SVOD订阅总数达到5360万，同比增长12%。主要亮点包括：

网飞继续占据主导地位，在该地区第四季度新增剧集中占据48%，这得益于韩国、美国和东南亚当地制作的剧集。网飞已宣布2025年将在印度尼西亚和泰国推出14部原创剧集。截至2024年，网飞在东南亚五大主要市场拥有超过1200万客户。

华纳兄弟探索公司的Max于2024年11月进入市场，在泰国市场表现强劲的推动下，占据了第四季度净新增客户的26%。随着《白莲花度假村》（The White Lotus）第三季等新原创作品的推出，预计今年订阅用户将有所增长。截至去年底，Max在东南亚的订阅用户已超过140万。

尽管网飞以52%的收视率份额和42%的收入份额领先，但在印度尼西亚和泰国，来自当地公司的竞争日益激烈，例如Vidio，该公司在2024年以470万订阅用户领先印度尼西亚市场，以及Viu等地区性公司，该公司在2024年底在该地区拥有950万客户。

迪士尼+重新定价和包装服务后，在东南亚继续保持10%的收入份额。

韩国内容产品仍然非常受欢迎，推动了观看量和订阅量的大幅增长，网飞上的韩剧包括《眼泪女王》（Queen Of Tears）、《与恶魔有约》（My Demon）和《京城怪物》（Gyeongseong Creature）。与此同时，美国内容产品占VOD观看量的20%，主要由网飞、迪士尼+和Prime Video推动。

然而，东南亚和中国的内容产品正在崛起，在SVOD上占据了越来越多的免费观看量并吸引了新用户订阅。在Vidio和Viu等公司的推动下，东南亚当地原创内容取得了成功。日本动漫也继续表现良好，尤其是在泰国的SVOD平台上。

“东南亚的流媒体格局正在迅速演变。虽然网飞巩固了其领导地位，”亚洲媒体合作伙伴执行董事Vivek Couto表示，“但随着Max的加入以及Vidio、Viu和TrueID等本地和区域平台的扩张，该类别正在增长。下一阶段的增长将由互联网电视 (CTV) 和家庭宽带普及率的扩大推动。以网飞和印度尼西亚、泰国、马来西亚的主流当地和区域平台为首的对当地/亚洲内容和优质体育节目的持续投资将进一步刺激增长。该行业还在探索以短片内容和捆绑合作为重点的新策略，以吸引和留住订阅者。”