电影类短视频，顾名思义，就是时长较短、内容与电影相关的视频形式。当今时代，以互联网为代表的新媒体，正系统重塑着新的传播生态。社会化媒体上，短视频发展迅猛，用户众多。电影作为一种综合的视听艺术形式，能够很好地满足受众对于娱乐、审美、教育等媒介使用意义的追逐。因此，在新媒体繁盛发展的当下，电影类短视频因其创作内容的丰富、宣发电影的便利、粉丝文化的推动等缘故，在社会化媒体时代深受用户欢迎。然而，侵权现象严重、制品质量参差、不良内容掺杂、广告植入泛滥等，是目前电影短视频传播需要直面的问题。

一、电影类短视频的传播现状：狂欢热闹背后的黑洞吞噬

在“人人都有麦克风”的自媒体时代，短视频用户可以更多地介入传播过程，成为信息需求的提出者、传播内容的评价者、信息制作和发布者。在电影短视频的发展中，网络用户的主动性体现为其参与性。他们狂欢热闹于其中，为该类型的短视频传播注入了不竭动力；但同时，其发展过程中显露的传播问题，也是需要直面并解决的迫切存在。

（一）侵权现象频发。为了获得短视频受众的关注量，一些电影类短视频创作者频频出现侵权电影正版方的创作行为，主要表现为以下几种：1.未经影视作品版权方许可，将完整的电影分割、切条成若干个短视频，以化整为零的方式在自媒体平台播出；2.利用AI技术伪造、整合视频，或虚构出相关演员的宣传音频，侵犯明星的权益。侵权现象的背后既是相关制作者无视法规的利益追逐，也是用户媒介素养教育的缺乏。例如，在贾玲执导的《热辣滚烫》电影上映时，自媒体平台出现的诋毁中伤女一号长相的短视频，就是对电影品质、演员个人的侵权。

（二）质量参差不齐。创作者进行电影片段剪辑的过程，是自我创作意识的主观能动性发挥过程。电影作为一种艺术表现形式，其诠释呈现的时代主题、人物命运、情感抒发，不同的受众可能会解读出完全相反的意思，这是必然的。但是，如今平台上的电影短视频，内容质量参差不齐，主要表现为：1.歪曲剧情，解读片面。这与创作者本身的知识储备水平、文本理解能力有直接的关系。另外，也不乏创作者为了追热点而进行有目的有意识的剧情歪曲解读。2.粗制滥造，成品粗糙。这主要表现为视频质量低下，比如画质模糊、字幕错误、配音奇怪等。3.缺乏深度解读和创新思维，同质化现象严重。短视频平台上存在大量同质化的电影解读，他们对剧情的简单重复呈现和所谓精彩看点的罗列，多于对影视作品艺术价值、文化内涵、时代意义等深层次内容的挖掘。

（三）虚假低俗掺杂。短视频博主们基于流量推广的考虑，会以各种方式进行内容和展示界面的独特化呈现，这种操作有助于增强用户黏性、提升用户体验。然而，一些电影类短视频博主为了吸引受众的眼球，会在其中掺杂恐怖惊悚、血腥色情、美化反派角色等低俗视频内容，或以解说词的形式通过文字或配音穿插贬低女性、宣扬战争等违背社会道德法律的思想。由于此类思想意识的输出通常具有一定的隐蔽性，因而，对受众尤其是青少年受众的消极影响，我们不可漠视。同时，虚假信息，比如炒作演员CP绯闻、无中生有电影情节的短视频也不在少数，这不仅误导受众关注、破坏了正版电影的正常传播，还会对演员声誉、忠实粉丝情感造成侵害。

二、电影类短视频的整改发展建议：质量为王、合作共赢

电影类短视频之所以有广阔的市场空间，主要原因有如下几种：首先，短视频平台的用户群体庞大，具有强大的传播能力，可以为电影的高曝光提供有利条件；其次，电影类短视频创作内容丰富，普通用户的创作热情在粉丝文化的推动助力下，可以在短时间内形成热点话题、热门词梗，加速电影内容的娱乐化功能延展，增强受众对电影的参与感和期待值；再次，商业模式的创新发展下，电影类短视频通过广告合作、电商带货等形式，在短视频平台获得了视频创作者、平台推广方、电影宣传方等多家力量的关注，合力共赢的局面促成了相关短视频类型的进一步发展。

（一）把关内容：扶持优质短视频创作者，强化伦理规范的践行

电影短视频的发展归根到底是优质内容的竞争。在新媒体平台上，电影类短视频通常有片段精剪类、影片混剪类、电影幕后制作类、电影解说类、影评分享类五种制作类别。

笔者认为，优质的电影类短视频制作者可以将电影解说类、影评分享类这两种能够进行深度思想解析、体现观点的类别作为精耕细作的方向，围绕影片的主题表达、镜头语言、色彩运用、音乐选取、演员评价等方面进行分析。《哪吒2》在2025年春节爆火，短视频平台上关于特效、配音、画面的制作内容也比比皆是，这与制作者围绕热点进行深度点评有直接关系。

另外，电影宣传方也可以利用短视频平台打造推广优势，比如制作出拍摄花絮、理念阐述、特效制作过程、演员采访等主题的电影幕后制作类短视频，这样既可以增强权威发布的力度，也可以与目标受众加强互动，为电影影响力的进一步扩大提供可能。导演饺子自2019年《哪吒之魔童降世》到2025年《哪吒之魔童闹海》，接受媒体采访时的早期经历、跨界转型等视频，在自媒体平台的传播，也为电影的风靡助力颇多。可见，立体而有生命感的相关宣传视频制作，可以是电影制作方的一个不错选择。

优质的短视频内容，需要注意伦理规范。短视频制作者要在创作过程中平衡好流量与底线的关系，自觉坚守法律与道德，以传播健康向上主题的内容为创作己任，拒绝美化暴力、扭曲历史等不正确价值观的内容呈现，增加短视频内容的艺术性、知识性、深刻性。

（二）合作共赢：创新电影宣发模式，完善用户反馈机制

短视频平台强大的大数据分析能力，可以为片方精准地将电影宣传内容推送给目标受众提供便利，扩大电影的宣传影响力。因此，一方面，电影制作方可以通过主动发布片场花絮、拍摄细节、精彩片段等方式，快速吸引用户参与短视频的制作，推广相关电影的知名度。这与部分短视频平台博主发布的剧中情节再编码相比，更能吸引受众。同时，可以通过策划自媒体平台的相关话题，吸引短视频制作者的主动加入。

另一方面，短视频平台也需要强化自身责任，对于未授权的电影片段、AI技术识别的侵权内容等，进行及时的下架处理。我们知道，短视频对电影的影响主要表现为叙事形式和内容创作方式的改变。因此，设置电影短视频创作的导向规范，明确视频创作者可以进行加工的比例限制，也可以相应提升创作质量。另外，用流量倾斜的激励政策，引导创作者提高版权意识，鼓励他们在短视频中标注原影片信息和正版影片观看入口。针对用户的反馈机制也需要平台进行积极的完善，这样可以为受众一键举报侵权和低俗内容提供响应流程，增强用户的主体意识、版权意识。

三、结语

电影类短视频的传播，对于激发受众观影兴趣、促进电影宣传、传播电影文化、满足受众娱乐消遣与获取新知具有重要的意义。为使该类型的短视频获得更好的发展，全社会须协同合作。在加强平台监管、规范创作底线的同时，我们也呼唤创作者自觉进行媒介素养教育，以质量为王，为电影类短视频的健康传播创造积极的生态环境。

（作者系渭南师范学院传媒学院讲师）基金项目：陕西省教育厅专项科研计划项目“媒介环境下乡土个体的数字化成长考察”（编号：22JK0071）