本报讯 2024年中秋国庆期间，上海电影市场延续了暑期档的良好态势，票房、场次、人次等各项重要指标领跑全国。9月28日，上海市电影局正式启动“乐影上海”电影消费券发放活动，收到了热烈反响。在全国国庆档票房较去年同比下跌约11.15%的情况下，上海成为档期内唯一票房破亿且正增长的一线城市，增幅约为1.1%，以1.02亿元稳居全国城市票房第一，对提振电影行业信心、助攻餐饮购物消费发挥了重要作用。

高频大额投放电影消费券，有力拉动国庆档期票房。在上海市委、市政府的统一部署下，市电影局在国庆前夕推出“乐影上海”电影消费券发放活动。截至10月7日，共发放20轮171.7万张消费券。其中，33.9万张已完成核销，拉动2597万元的票房增量，财政资金撬动票房杠杆率达3.7倍，让上海成为全国最热、最活跃的电影消费市场。

结合消费券用户画像分析，主要体现以下特点：一是“添人气”，吸引更多消费主力军外出。消费券主要使用人群集中在30-60岁（占比69%），按增量出行人次测算，新增带动36.57万人次的市场消费核心力量出门。二是“促消费”，创新推出双人消费券。为放大影院社交属性带来的人群聚集效应，活动瞄准情侣、家庭用户推出全国首款“双人同行券”，受到市民青睐，占总核销金额的71.8%。有11.5%的双人券用户购票3张及以上，有力提升组团观影消费。三是“稳增长”，带动餐饮及商场消费增长。消费券购票观影高峰时段为每日13点至15点、18点至20点两个时间段，合计占比约57.9%。集中在午餐、晚餐前后，且是商场消费的黄金时间。以闵行星轶影城龙湖天街店为例，其国庆首日票房排名全国单体影院第二，上座率为平日的近10倍，影院周边饭店排起长队，当日商场客流达到7.8万人次，较去年同期增加20%。

观影选择丰富多彩，满足观众多样化需求。一是指导院线影管做好档期内新片的排片放映。中秋国庆期间上映的影片品种丰富，涵盖战争、动作、科幻、喜剧、灾难、悬疑、纪实、动画等各类元素，类型差异化明显，满足了不同人群的观影需求。其中中秋档上映的上海出品的现实题材影片《出走的决心》票房突破1.2亿元，豆瓣评分8.8，成为今年评价最高的国产故事影片；国庆档上映的战争大片《志愿军：存亡之战》全方位展现了抗美援朝战争恢宏史诗，完美契合国庆观影氛围，引发观众共鸣。二是积极组织开展庆祝新中国成立75周年上海展映活动。根据国家电影局的要求，市电影局与市精神文明办联手，精心策划组织，在各区新时代文明实践阵地开展了超260场的主题公益电影放映，让更多优质电影文化资源直达群众，有超1.3万名市民就近免费观影，为庆祝新中国成立75周年营造热烈氛围。三是开展特色放映影展活动。中秋国庆期间，上海举办国漫经典动画展、是枝裕和日本展等多场各具特色的影展活动，收获了专业影迷的一致好评，活跃了电影市场，拉动超过200万元的票房。其中，是枝裕和电影展一票难求，整体上座率超过90%。四是举办各类首映路演。中秋国庆期间，《浴火之路》《出入平安》《一雪前耻》《大场面》等12个国内外影片团队纷纷在上海各地举办首映路演，落地活动21场，产生票房26.4万元，带动2793人次观影，场均上座率50%，各项数据均为普通场的10倍以上，通过打造“首映上海”品牌，进一步丰富了上海影迷的观影体验，发挥电影消费锚点作用。

（姬政鹏）