网络信息技术的持续发展，为短视频崛起创造了良好条件，短视频所涉及的领域也持续扩大。情景剧、短纪录片、创意剪辑等短视频形式，主题鲜明、短小精悍，在受众群体中迅速传播，已然成为当前视频流量的中流砥柱。其中，影视解说类自媒体以影视作品为依托，融入作者的知识经验、情感体验及价值取向，通过恰到好处的剪辑技巧和分析解说，使受众在短时间内了解影视作品的主要内容和剧情走向。当前，影视解说类自媒体短视频市场供给较为充足，但如何实现相关解说视频的高效传播，仍然是广大创作者需要深入思考的问题。

忠于影视作品，提升内容质量

短视频爆红网络为影视解说成功出圈提供了新契机，大量创作者迅速加入影视解说短视频的创作运营队伍。其中不乏风格独特、视角新颖的优秀账号，但一些创作者要么直接搬运原创作品，引发版权纠纷，要么“魔改”原作，严重偏离影视作品本身，更有甚者，为了“博眼球”、吸引流量，不惜曲解、恶搞原作，使影视解说陷入庸俗、低俗、媚俗的尴尬境地。这也是当前影视解说类短视频质量参差不齐、部分创作者饱受诟病的主要原因。基于此，影视解说类自媒体想要在竞争激烈的市场中占据一席之地，其创作时应当忠于影视作品，保留影视作品的核心与精华，兼顾版权保护，对影视作品做到“适当引用，合理使用”，将重点放在内容设计和内涵提升上。创作者应当以《中华人民共和国著作权法》的相关规定为导向，树立知识产权保护意识。在作品引用中，坚持必要且适当的原则，即影视作品引用为影视介绍、评论所必不可少的，且整体引用频率适度，充分保障著作权人的合法利益。就解说内容而言，除常规的剧情介绍、字幕配音外，还要深入挖掘影视作品的文化内涵和价值取向，注重通过解说与受众达成思想共鸣和情感共振，为受众提供高层次的情感互动空间。同时，影视解说个人风格固然重要，但需要审慎选择个人风格养成的途径与方法，解说语言措辞、评价结论应契合影视作品。创作者要以正确的价值观念、思想观点给予受众正向引导，通过提升解说视频的思想性、内涵性、文化性，为高质量解说创作定好调、掌好舵，使自身具备长期发展的基础和潜力。

打造传播矩阵，拓宽传播空间

为进一步扩大影视解说短视频的受众范围，创作者可在法律法规、平台规则允许的范围内，采取多渠道、多平台发布方式，利用微信、微博等社交平台的社交属性，在目标受众的网络社交圈中形成传播辐射；发挥抖音、快手等短视频分发平台的积极作用，以热点话题为切入点，通过大量网络曝光达到传播目的；依托爱奇艺、优酷等影视平台，打通垂直传播路径，高效获取优质用户。在此基础上，影视解说类短视频创作者要充分利用平台优势拓宽作品传播空间，可以积极参加各大平台举办的“话题讨论”“定点打卡”“挑战赛”等，以平台影响力、号召力赋能个体创作者传播效能提升，为创作者自我推广提供助力，吸引更多短视频用户关注、点赞。同时，创作者要重视影视解说短视频发布的时机和频率。一般来说，短视频受众中午、晚上、周末的活跃度明显更高，创作者在这些时间节点发布短视频作品更易获得点击量、点赞及关注。尤其在周末，不少短视频用户会选择观看影视作品，对相关影视解说的主动搜索也会随之增加。创作者在周末发布优秀解说作品，有利于获取高质量粉丝。创作者也要适度提高发布频率，保持好作品发布的节奏和规律，尽量不要出现长时间不更新的情况，避免粉丝大量流失。

凸显自身特色，打造个人IP

相较而言，影视解说类短视频创作成本小、门槛低，对短视频行业从业者的吸引力较大，但进入影视解说短时视频领域容易，想要在这一领域有所成就却极具挑战。创作者需坚持深耕影视解说短视频，彰显特色和亮点，形成独特风格，打造鲜明的个人IP。“牛叔万岁万岁万万岁”专注电影解说，题材选择自由广泛，灵异片、科幻片、丧尸片等题材作品解说都获得良好反响。“牛叔万岁万岁万万岁”在解说过程中，当叙事铺垫充分、情感渲染到位时会融入自身经历，在解说接近尾声时会附上一首风趣幽默的打油诗，整体形成了一种专业深刻又轻松诙谐的解说风格。“木鱼水心”作为影视解说的头部创作者，在业内颇具影响力，也收获了大批忠实粉丝。在影视解说领域，“木鱼水心”绝对是专业和热爱的杰出代表，他能用53分钟深度剖析时长46分钟的电影《言叶之庭》，也能致敬经典推出打磨了20余版的《水浒传》，还能坚守初心力推优秀国剧。如果说温暖的声音、细腻的情感、扎实的素养助力其打造了温柔细腻的个人IP形象，那么制作精良的作品、强顶压力的坚守、正视物质的理性则使其成为当之无愧的行业标杆。从某些角度来说，“木鱼水心”的作品是对影视解说的追溯与回归，也是对影视解说的定义和创新。“知识不是为了炫耀，而是让我们变成更好的人”，类似具有思考性的个人观点时常出现在“木鱼水心”的作品中，为影视解说注入了更多人性关怀和价值考量。总之，影视解说短视频在题材选择、表现形式及传播路径等方面可能较为类似，但优秀创作者必然要以自身为核心，打造具有鲜明个性和高辨识度的个人IP。

坚守创作初心，探索多样可能

时代不断变化，人们的信息需求和获取渠道随之改变，影视解说类自媒体既要坚守创作初心，保持短视频作品的一贯水准，又要积极创新，探索影视解说发展的更多可能性。对于自媒体而言，无论是个人创作还是团队运营，都需要投入大量时间、人力、物力及财力，账号运营追求经济效益本无可厚非，不过影视解说短视频植入商业广告要讲究方式方法，既不能生硬插入广告，剥离视频内容，也不能罔顾广告的性质与特点，使广告内容与视频内容过于违和。在此基础上，创作者要尽可能追求商业广告的艺术化表达，让商业广告也能给予受众视觉享受。同时，创作者要平衡好商务植入与作品竞争力之间的关系，以高质量、高水准视频内容激发受众的观看欲望和讨论热情。在信息资讯海量传播、碎片化信息模式日益强化的时代背景下，影视解说短视频还需紧跟社会热点，满足受众更深层次的社交及娱乐需求。在电影行业具有重要影响力的“毒舌电影”，最初以搞笑视频为主，也收获了大量粉丝，但真正助其奠定顶流地位的原因，还是其转型后更契合受众需求与情绪的创作逻辑。2020年，线上空间迎来新的发展，“毒舌电影”敏锐捕捉这一变化，一改往日搞笑风格，推出《埃博拉的故事》等作品，向受众积极科普，传递防护知识，在传播正能量的同时，正确把握社会社会情绪，因此迎来粉丝数量爆发式增长。其后续创作顺应社会热点和受众喜好这一逻辑，使其在保持创作水准中逐步走向顶流位置。

（作者单位：河北大学新闻传播学院）