本报讯  第十一届中国网络视听大会日前在成都召开。基于对海内外视听节目内容制作和市场的思考，腾讯在线视频副总裁韩志杰参加由大会组委会主办、中国传媒大学研究生院承办、中国传媒大学国家传播创新研究中心承办的“网络视听内容出海论坛”并发布《造船扬帆，WeTV的出海进阶之路》主题演讲，针对网络视听平台如何拓展国际市场、网络视听作品如何“有效出海”，分享腾讯视频近年来所探索出的新思与新路。

2019年在海外落地的WeTV是首个以华语内容为主，通过本地化服务深耕海外非华人市场的视频流媒体平台，其发展是长视频平台出海的缩影。在政策支持和发展需求双重驱动下，WeTV出海布局初见成效：海外APP总下载量超2亿；在东南亚市场的OTT平台中，用户时长消费占比第2；截至2023年年底，订阅服务收入较2022年增长了约40%，其中泰国的订阅收入增长了62%，占据海外视频平台领先地位。

如何能“有效出海”、掷地有声，一直是腾讯视频在思考的命题。会上，韩志杰也以WeTV为例，分享了平台在海外市场内容布局上的一些思考和具体动作。

在海外传播的内容构成上，一方面，腾讯视频自2016年起便将诸多国内优质内容发行到海外渠道，包括剧集、综艺、动漫和网大等多个品类，电视剧《漫长的季节》《三体》、综艺节目《心动的信号》《五十公里桃花坞》、纪录片《风味人间》系列《风味原产地》系列、动漫《斗罗大陆》等先后成功“出海”，多个国内IP输出到国外，在一定程度上提升了中国视听内容海外影响力。截至目前，经过多年的发展和多渠道合作，腾讯视频成功输出海外的优秀网络视听作品有300多部，覆盖海外超过200个国家和地区。同时，WeTV自落地至今线上诸多国内精品内容的总时长已超4万小时。海量精品内容，极大的拓宽了中国视听内容的海外观众覆盖面。

而进一步分析海量中国视听内容出海后的市场反馈，韩志杰分享了2023年国内剧集播放TOP5和海外剧集播放TOP5的《你给我的喜欢》《长相思》《春闺梦里人》《听说你喜欢我》《三分野》，并由此分析海内外用户的内容喜好差异表现。“全球兼容的情感故事模式、美好向上的情感内核表达，更易引起海外观众的情感共鸣。”

“通过文化融合、本土翻拍的方式，中国故事和中式情感也书写了更多可能性。”正如韩志杰所言，在将国内优质的内容带到海外的同时，腾讯视频还进行了内容进阶，打造了诸多本土化爆款，以提升中国品牌国际影响力。

面向未来，腾讯视频以及海外版WeTV将继续拓宽优质内容在海外市场的认知度和影响力。对此，韩志杰从三个方面分享了腾讯视频继续探索“做好海内外文化双向沟通的桥梁”的路径。

首先是在内容布局上，平台会继续坚持不懈产出极致化、精品化的内容，强化中外文化的双向交流，除了积极推动《五哈4》等优质视听内容走出国门外，也会与海外的内容供应商、制作团队等建立长期合作，让更多中国元素与海外场景、国际元素相碰撞，为内容出海打开更多想象空间。

其次是在传播渠道上，更积极探索多元出海渠道，将优秀内容尽可能地覆盖到海外用户群体，构建立体化和精细化的社交媒体矩阵。充分利用YouTube、Facebook、Instagram、X粉丝总量破亿的WeTV海外主流媒体矩阵渠道，扩大内容宣推影响力，让更多优质的中国故事和中国形象触达海外用户。

最后是在技术驱动上，针对当前广泛应用在生产生活各个方面的AI技术，充分使用其进行提质增效，力争将AI技术广泛应用在内容创作、生产，以及效果数据的回收等各个环节，用“技术升维”促进文化交流与观念相通，提升中华文化的全球传播力。

“希望能与行业伙伴加强合作，共享各自的资源优势，做好海内外文化双向沟通的桥梁。”诚如韩志杰所说，文化出海任重而道远，腾讯视频将通过涵盖内容制作、发行、推广在内的全产业链动作，持续打磨核心竞争力，创作出海内外观众喜爱的优秀网络视听作品，在紧跟文化输出、文化出海的大浪潮中，进一步释放中国故事的多维价值。

（赵丽）