（上接第11版）

◎ 院线市场依然是影片成本回收的“主力”

   放映窗口期需多方协商、因片制宜

近期，院线和流媒体平台关于影片“窗口期”的讨论引发了诸多媒体关注。起因是华纳兄弟宣布：其2021年北美上映的全部17部电影将同步登陆HBO Max，即在北美院线上映当天也上线流媒体。

在接受外媒采访时，华纳高层表示此操作只针对2021年，目前预计不会持续到2022年和之后的年份，因为他们预估整个2021年北美影院都不能满员开放。采访中还提到，中国、日本等地近期出现了不少大卖电影，影市状况更好，而HBO Max只在美国运营，明年华纳的电影不会在别的流媒体同步上线。通俗地说，在影院开门的地方华纳新片还是会在影院上映。

疫情导致电影主要放映渠道缺失，院线电影上线流媒体平台，其实在国内类似的讨论早就进行过。

2020年1月，字节跳动旗下平台与欢喜传媒达成合作，在影院因疫情暂停营业的情况下，以不少于6.3亿元的价格获得了原本定档大年初一在院线上映的《囧妈》的独家网络播映权，将该片于春节期间在“头条系”旗下的西瓜视频、今日头条、抖音火山版及鲜时光TV四大平台免费上线，这是国内首例院线电影转线上播映案例。此后，《肥龙过江》、《大赢家》、《我们永不言弃》、《春潮》、《空巢》、《婚姻生活》等多部原本目标院线的电影转战流媒体平台，也在当时引发了业内争议和院线忧虑。

随着国内影院复工以及上座率的逐步开放，绕开院线上线平台的影片少了，问题的关注点从“院转网”变成了“窗口期”。《妙先生》、《我的机器人女友》、《赤狐书生》、《沐浴之王》等影片，在登陆院线后不久（《妙先生》7天、《我的机器人女友》7天、《赤狐书生》14天、《沐浴之王》20天）就早于之前默认的窗口期（30天）宣布上线流媒体平台，引发了新一轮关于院线市场和平台市场之间关系的关注和讨论。

其实早在2020年2月，电影《囧妈》上线流媒体平台后不久，欢喜传媒负责人就曾对记者表示：《囧妈》于疫情影响下在春节期间上线网络播映是“不得已而为之，是个特例”。多位从业者、专家学者也都认为，现阶段不管是单片付费、高端点播还是保底加分账，都只能是电影在完成院线售卖之后的补充，当下中国观众的在线付费习惯和目前平台的收费方式，并不足以通过点播分账和会员付费支撑院线影片的成本回收。

相对于《囧妈》，同样由欢喜传媒出品的影片《江湖儿女》，上线平台的操作思路更加符合中国电影市场的实际。

2018年9月21日，贾樟柯导演的影片《江湖儿女》在全国院线上映。10月4日，《江湖儿女》在“欢喜首映”平台上映，当时其全国影院排片已经连续一周低于0.1%，在网络上线的时候对于影院放映已经基本没有影响。

在《囧妈》之后，欢喜首映在2020年独播的《夺冠》、《一秒钟》等院线电影，都是在完成影院阶段放映后才上线流媒体平台。其中，《夺冠》于9月25日在全国院线上映，10月22日宣布密钥延期至11月27日，在欢喜首映上线是11月27日，《一秒钟》于11月27日在影院上映，12月31日在欢喜首映独播，也是基本完成影院放映周期后才上线。

一位在流媒体平台负责版权运营的人士告诉记者，对于平台来说，院线电影在流媒体平台上线越早对观众的吸引力也就越大，流量、日活和付费用户这些目前平台发展较为看重的数据也更有可能增长，因此平台自然希望能尽早上映院线电影。但对于片方来讲，只要放映空间能得到保证，院线市场始终是第一选择，在这期间上线流媒体平台会分流院线市场的观众，会影响片方的收益。

“目前的问题是国内院线市场还没有形成差异化放映，每年5%到8%的头部影片能拿走90%的票房，非头部影片想要获得更多收益就必须拓展放映空间和放映渠道。再加上现在院线电影的宣发成本比较高，如果影片能在院线排片低于一定水平的情况下，尽早登陆流媒体平台，合理利用宣发热度，延长影片的生命周期，既不会影响影片的院线收益，对影片在流媒体平台上的放映收益也能提供不小助力。”

“目前欢喜传媒不仅投资《夺冠》、《一秒钟》等大制作，其实也在投资《平静》这种艺术电影”，有来自平台的人士表示：“目前片方和平台在发行合同签订时都会具体问题具体分析，影片体量不同，在发行策略和发行渠道的选择上也会有所不同，我们现在签版权合同也签得很细，比如正常情况下是30天，但是如果30天之前影片的日排片低于1%，或者百分之零点几，上线流媒体平台对于片方、平台、用户来说都是更好的选择，那上线的时间可能会适当前移。”

《中共中央关于制定国民经济和社会发展第十四个五年规划和二〇三五年远景目标的建议》中提出：“要充分发挥市场在资源配置中的决定性作用”。而电影放映窗口期的设置本身就是一个基于市场的商业行为，如果窗口期过长，影片热度不在，流媒体发行收益会受到影响，而窗口期过短，将会缩短影片在影院的放映周期和整个产业链上的收益周期。

罗天文建议，院线电影上线流媒体平台本质上是双赢，但在具体操作中要注意“度”的把握。“需要包括片方、平台、院线在内的各方从影片的具体情况出发，通过充分的协商对话，根据影片特点采取不同的商业模式，进行精细化、具体化、定制化运营。”

（本文中提到的流媒体平台均指长视频平台）