（上接第14版）

大众市场增长

　　有统计数据表明，由于印度市场如此巨大，这些新形式的内容目前正在增长，而不会损害该国细分的其他媒体市场。根据2018 年FICCI-Ernst& Young 的报告，截止到2020 年的五年间，票房和影片的辅助收入预计将增长12%，而电视行业的增长率将接近10%。虽然印度的城市精英目前对关于毒品、战争或女权风格的剧集感兴趣，但同时该国仍然每年增加约3000万新观众，主要是在较小的城市和农村地区，这些新观众大多属于传统形式的电视节目的观众群。

　　由于新出现的节目更符合国际化胃口，它们的制作人也希望它们能够在国际范围内扩大对印度内容产品的接受程度。超过三分之二的《神圣游戏》的观众来自印度以外；亚马逊的悬疑片《喘息》（Breathe）有40%的观众是非印度观众。

　　“我们以多种语言为我们的所有节目添加字幕并进行全球同步发行，”甘地说，“我们相信这会导致节目类别重建，而不仅仅是视频平台服务方面的建设，因为如果人们看到很棒的内容，他们也倾向于从其他类型的服务中观看印度的内容产品。”

印度可以增加订阅受众吗？

　　根据2018年FICCI-Ernst＆Young的报告，印度有大约2.25亿在线视频用户，预计到2020年这一数字将攀升至5 亿，但其中只有一小部分是付费用户。

　　对于印度流媒体行业来说，最大的问题是，习惯于通过广告收入支持的电视和OTT服务（是“Over The Top”的缩写，是指通过互联网向用户提供各种应用服务）免费访问内容的观众是否愿意开始为内容付费。尽管提供订阅视频点播（SVoD）服务的如Netflix和亚马逊Prime视频，大多数这些平台在印度都是靠广告支持视频订阅服务的，YouTube在银幕的广告收入占总收入的40%左右；以及印度本土的大型广播电视集团，其中有一些是美印合

资企业，广告收入也占有很大的份额。

　　由于印度的广播电视公司一直依赖广告收入，并且在大多数情况下完全拥有自己内容的版权，他们也都推出了视频点播服务——Zee 娱乐有Zee5视频点播平台，Star India公司有Hotstar视频点播平台（很快将成为迪士尼帝国的一部分），索尼娱乐电视部有Sony Liv视频点播平台，维亚康姆有Voot视频点播平台。有些人现在试图开用户订阅的先河，但每月的订阅费用很低——市场领军者Hotstar的每月收费约为3美元。

　　凭借每月6.90 美元的订阅费，Netflix坚定地处于高端市场，而亚马逊每月Prime的订阅费为1.90美元（或全年14.50美元）。Eros Now实行的是三档“免费增值”模式，最昂贵的一档每月花费1.40美元。虽然Netflix和亚马逊没有按地区划分用户数量，但ErosNow最近报告称全球有1300万付费用户，但也没有公布有多少用户在印度。

发展市场

　　即使印度人口众多，对视频点播平台的关注也高，但其订阅收入的增长速度远低于中国。根据FICCI-EY的报告，印度视频和音频流媒体服务的订阅收入在2017年增长了50％，达到5560万美元（合39亿印度卢比），预计到2020 年将达到2.87 亿美元（合201 亿印度卢比）。相比之下，据IHSMarkit统计，中国的视频和音频流媒体服务的订阅收入，到2020年预计将达到69亿美元。

　　不管怎样，印度视听产业的发展还得寄希望于光纤宽带的推出——政府和Reliance Jio 公司都在大力投资——将有助于增加付费订阅市场，因为光纤宽带能够为更多的互联网电视

带来OTT服务，而不是目前仅对移动流量用户有吸引力（印度目前只有1800万条固定宽带链接，而移动宽带用户则为3亿4500万）。

　　Eros Digital公司的首席运营官阿里·侯赛因也对“一站式服务”的推出持乐观态度，比如Tata Sky Binge项目以每月3.50 美元的价格整合了多项OTT 服务。“我们所看到的是将多个OTT服务捆绑在一起并以合理的价格提供给消费者，这实际上比一般的有线电视用户的服务高出一档，”侯赛因说，“这是有线电视服务的复制，但质量更好，对客户的服务更有针对性。”

《喘息》

《请再来四杯》

《板球少年》