（上接第12版）

“流量明星”市场失宠

随着互联网的普及，大数据时代到来，人们用它来描述和定义信息爆炸时代。依据所搜集、整理、分析、评估、预测的海量数据挖掘和运用，已渗透到当今每一个行业和业务职能领域。因互联网资本恰好拥有“鲜肉小花明星”和“大IP”数据的优势进入影视行业，加之业内又把对演艺新人的培养目标从明星变成偶像，导致各大影视制作公司和播出平台依据互联网大数据一拥而上：争相采购热门IP版权，邀请一批从《偶像练习生》、《明星学院》、《快乐男声》、《跑男》等大型综艺节目和流行乐坛出道，长相俊俏、性格单纯、年轻帅气的“小鲜肉”明星，以及多从童星出道，或因在一两部中的出色表现而一夜成名的“小花”明星主演，致使生产了众多一母同胞的影视作品。从而造就了有颜值没演技，却凭借大数据大红大紫的“小鲜肉”、“小花旦”。更可怕的是这些颜值高的流量明星，拿着高额片酬则不愿花心血去努力创造角色——从职业演员三分长相七分功夫，台上三分钟台下十年功，变成了重长相不练功，台下三分钟台上胡乱蒙（动不动就用替身）。加之缺少有力的监管机制，形成了评判演员不以演技作为标准，而是以粉丝数量代演技的畸形发展病态，致使流量明星靠花边新闻博关注的现象已成了行业毒瘤。一度出现了一些作品在上映之初就赚足了关注度，却因内容不够优质主创演技差，呈现出“雷声大，雨点小”的尴尬局面——上映首日票房超强火爆，次日便呈断崖式下跌趋势。在“小鲜肉”充斥银幕的时代，男人的血性和阳刚气被软萌和娇弱的所取代，而毁掉了一代中国男人；女主角则靠漂亮脸蛋和好身材，成为片中花瓶而被诟病。另一方面，在这个“酒香也怕巷子深”的时代，也导致一些没颜值演技一流的资深“戏骨”演员无戏可拍的困境，从而引发“老戏骨”“怒怼”“小鲜肉”之战时有发生。成龙曾怒斥“小鲜肉”拍打戏做样子用替身，李雪健、陈宝国也公开批评不背台词的年轻演员可耻……

近年，仅靠“流量明星+大IP”等于关注度转换票房，以替代依靠扎实剧本和演技的原有创作模式已风光不在；仅依靠颜值和曝光率的“小鲜肉”、“小花旦”也无法赢得市场。

2018年，“鲜肉”、“花旦”市场失宠。吴亦凡2014年主演徐静蕾执导的电影《有一个地方只有我们知道》，获得第3届伦敦国际华语电影节最佳新锐男演员奖。2015-2017年，主演《老炮儿》、《原来你还在这里》、《夏有乔木》等片关注度大幅提高。据说在周星驰导演的《西游伏妖篇》中，饰演唐三藏片酬1.2亿元，虽然累计票房突破16亿元，但高额片酬实在吓人。2018年暑期档，与梁朝伟、吴亦等主演马楚成执导的《欧洲攻略》上映，累计票房下跌至1.53亿元，与之前主演的影片票房相差甚远。曾为“四小花旦”之一的杨幂，2011年主演的悬疑惊悚片《孤岛惊魂》，以9000万元打破了国内惊悚片票房纪录，主演《小时代》系列电影取得了近18亿元，2018年主演的《宝贝儿》，虽然其在片中不顾形象突破性地全程素颜出镜，但口碑票房惨暗淡，累计票房不足2500万元。

2018年，曾是炙手可热的“鲜肉”、“小花旦”，没有新有电影作品上映。鹿晗凭借秀气的长相，呆萌的性格获得了不少粉丝喜爱，成为近年最火爆的流量明星之一。虽然演技一直被人诟病，但相关报道说其片酬高达亿元。2015年与杨子姗、陈柏霖、归亚蕾主演的《重返20岁》，与杨幂、王景春、朱亚文主演的《我是证人》上映，取得不俗票房。2016年主演的电影《盗墓笔记》上映，票房破10亿成为年度暑期档票房冠军；主演张艺谋执导的好莱坞电影《长城》，在12月贺岁档上映夺得12月榜冠军，荣登当年“中国90后10大影响力人物”榜首，并以2.7亿财富居2016“中国90后富豪榜”第五位。林允2016年主演周星驰的《美人鱼》，以33.9亿刷新了华语票房纪录一夜成名。之后，出演的《爵迹》、《西游伏妖篇》等片，演技也备受质疑，有关她“新一代星女郎”的头衔频遭非议……

当然也有不少“小鲜肉”、“小花旦”，通过自身的努力，付出时间、精力与心血，向演技派转化为成熟的演员。张翰凭借《战狼2》饰演富二代军事迷的演技打了个翻身仗。李易峰在《动物世界》表现让观众看到他的蜕变。张艺兴近年的进步，在同年龄段的“流量明星”中可圈可点；凭借电影《前任2：备胎反击战》获得第四届中英电影节最佳男配角奖，凭借战争片《建军大业》提名第9届澳门国际电影节最佳男配角奖；2017年与成龙等主演的《功夫瑜伽》，取得17.53亿票房；2018年与黄渤主演的《在一出好戏》演技升级，取得13.5亿票房。周冬雨因主演张艺谋执导电影《山楂树之恋》，并获得第14届中国电影华表奖优秀新人女演员奖被观众熟知。之后，再凭《同桌的你》、《七月与安生》、《喜欢你》等获得票房奖项双丰收。2018年主演的《动物世界》、《后来的我们》两部影片，分别取得超5亿和13.62亿票房。张子枫在冯小刚导演的电影《唐山大地震》中饰演小方登一角走进观众视野，获得第31届大众电影百花奖最佳新人奖。之后，虽然年纪不大但与众多大牌导演和一线实力演员合作，主演和参演《李雷和韩梅梅》、《唐人街探案》等片都有不俗的表现。2018年，先后有《你好，之华》等两部影片上映，其中《快把我哥带走》累计票房3.74亿元，得到了多家主流媒体赞誉。

资深“戏骨”演技折服观众

电影票房取决于观众的买票意愿，观影的目的在于追求视听享受、感官刺激、心灵震憾与共鸣。电影要么有震撼人心的特效与动作场面，要么有好玩解压的喜剧桥段，要么有一个温暖心灵给人希望的好故事。一部影片能否适应市场，取决于编剧、导演、演员等主创的功力，以及影片制作的水准与质量。这意味着电影行业从“流量明星+大IP”“流量时代”向“资深戏骨+好剧本”的“质量时代”必然转变。近年众多网友也模仿自发选拔的养成系偶像，将“叔圈101”，“山争哥哥”、“三水哥哥”、“果粒哥哥”这些亲切的昵称，加冕到大叔年龄的徐峥、黄渤和张国立等资深演员身上，显得十分亲切和有趣。

2018年，随着IP热潮的褪去，以及观众对专业性和演技要求的愈加严苛，众多演技派演员受到观众追捧。黄宝强、徐峥、沈腾、黄渤等颜值不高的实力派演员，主演的《唐人街探案2》、《我不是药神》和《西虹市首富》、《一出好戏》等片，分别收33.92亿元、31亿元和25.43亿元、13.54亿元。这几部影片既没有“大IP”作依托，也不是年轻流量明星作主打，而是以扎实的剧本，精益求精的创作态度，资深戏骨的人格魅力和精湛演技折服观众。

王宝强经过多年的打拼、奋斗，成为从群众演员逆袭成为票房明星的标杆人物。2004年参演冯小刚贺岁片《天下无贼》，因其朴实的个性和独特长相获得关注。之后片约不断，个人主演的影片累计票房超过90亿元。与徐峥、黄渤主演的喜剧电影《人再囧途之泰囧》，刷新了国产电影票房和观影人次纪录；主演《唐人街探案》系列影片和《道士下山》等片，频受好评获奖无数，单片票房收入在4亿-34亿之间；导演处女作兼主演的《大闹天竺》，票房收7.58亿元跻年度国产影片前十榜单。2018年，其主演的《一出好戏》、《冰封侠：时空行者》两部影片上映，合计票房超过14亿元。徐峥虽其貌不扬，但先后主演和导演、监制《人在囧途》、《泰囧》、《港囧》系列和《催眠大师》、《无人区》、《心花路放》等热卖影片折服观众。由其主演的影片，累计票房超过80亿元跻身男演员前三甲。2018年由其监制和主演、参演的《我不是药神》等4部影片上映，其中《江湖儿女》收6712万元，成为贾樟柯导演生涯票房最高的影片。《幕后玩家》、《超时空同居》、《我不是药神》，分别取得3.55亿元、8.99亿元和31亿元。

李冰冰从上海戏剧学院毕业后，事业算是一路稳步前行，出演的电影口碑极佳，并且获奖无数。从《天下无贼》拿奖之后，还先后凭借《云水谣》、《风声》获得无数的好评与奖项。还凭借演技实力跻身国际影坛，出演《功夫之王》、《雪花秘扇》、《生化危机5》等好莱坞大片。2014年参演的《变形金刚4》上映，以19.8亿元票房打破多项纪录，成为年度影片票房冠军。2018年搭档杰森·斯坦森加盟好莱坞电影《巨齿鲨》，饰演女主角海洋生物学家张茵，票房也过10亿。姚晨作为早期的“微博女王”，虽然她的微博没有“小鲜肉”的热度，但在2013年和2014年入围美国时代周刊年度“全球100位最有影响力人物”，其影响力要比现在的流量明星大得多。2018年，主演的首部聚焦女性生存环境的电影《找到你》，演技大爆发成为其演艺生涯中的一个里程碑式的作品。另一女主角马伊琍，更是从外形到内心完全融入到角色保母孙芳中，使得她无需念台词，也可以深化角色在观众心中的印象。

2018年，除资深“戏骨”主角外，一些主打演技、台词等专业比拼的竞技的演员，市场也给予他们更多的展示实力的机会。章宇不属于任何一种偶像的常见式明星归类，曾主演、参演《老家新家》、《白日杀机》、《巧巧》、《热土悲歌》等片，似乎都被观众忽略。就是这样一个名不见经传的演员，2018年却驾驭了《无名之辈》等三部“黑马”电影，获得观众和专家认可。在《我不是药神》中饰癌症患者的黄毛、《无名之辈》中饰想要做大事的憨匪、《大象席地而坐》中饰街头混混，都是清一色的青年角色，所塑造的形象却各有千秋，三部作品都展示了其不同的惊人演技备爱好评。前两部取得口碑和高票房双丰收，《大象席地而坐》获得第五十五届台湾金马奖最佳剧情片奖等多个奖项，章宇入围第55届台湾电影金马奖最佳男配角奖。

更令观众折服的是资深老导演田壮壮，近年竟然从北京电影学院导演系研究生导师变身资深“老戏骨”频现大银幕，参演和主演的《大追捕》、《道士下山》等片演技均获好评。2017年主演《相亲相爱》，在2018年获得第37届香港电影金像奖最佳男主角奖、第25届北京大学生电影节最佳男演员奖、第9届中国电影导演协会年度男演员奖等多个奖项提名。2018年参演的《后来的我们》，将一位寡言少语，默默付出、沉重挂念、深邃深挚的老父亲形象，刻画得十分真实和生动，成为片中最大的泪点和看点，不仅获得观众给予好导演还能演好戏的评价，且还获得第55届台湾电影金马奖最佳男配角提名奖。

总而言之，不断推动有人格魅力“老戏骨”演技派演员，搭配年轻演员的组合模式，给予资深“老戏骨”更多的拍片机会，也能给年轻演员起到模范的作用。既有助于电影行业薪火相传，也有利于促使演员的生态环境进一步优化。

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